英国金融时报调查发现，苹果（Apple）正积极布局于人工智能（AI）模型和产品，准备向其他科技巨人发动反攻，除了陆续从Google挖走数十名人工智能（AI）专家，还在苏黎世秘密成立一个欧洲实验室。
金融时报分析LinkedIn个人数据、公开招聘以及研究论文发现，苹果为了扩充AI和机器学习（ML）团队，近几年四处招兵买马，特别锁定Google的人才，2018年挖走贾南德瑞亚（John Giannandrea）掌管主管ML和AI策略以来，又从Google至少挖走36人。
贾南德瑞亚曾在Google主持后来并入DeepMind的AI实验室 Google Brian。苹果AI和ML研究主管 Samy Bengio 原是Google顶尖的科学家，苹果主持「Foundation Model」团队的庞若鸣原是GoogleAI语音辨识研究的负责人。
苹果大部分AI团队在加州和西雅图的办公室工作，但也在苏黎世扩大一个重要据点。
瑞士苏黎世联邦理工学院（ETH Zurich）教授Luc Van Gool 表示，苹果收购了当地两家AI新创公司──虚拟实境（VR）的FaceShift和影像像识别的Fashwell，促成苹果在苏黎世成立了一个研究实验室，被称为「Vision Lab」。
金融时报报导，苏黎世员工持续参与苹果OpenAI的ChatGPT聊天机器人等产品背后技术的研究。他们的论文着重在更先进的AI模型，这些模型结合文本和视觉输入，可对查找生成回应。
业内人士表示，苹果专注在行动设备上建置生成式AI，这一突破将使AI聊天机器人和应用程序能够在手机的硬件和软件上运作，不必依靠数据中心的云端服务。
2020年离开苹果AI研究部门、重返卡内基美隆大学任教的 Ruslan Salakhutdinov 告诉金融时报：「当初他们物色不少研究人员，设法创建训练这些（AI）模式的基础架构。」Salakhutdinov 曾在多伦多大学受教于有「AI 教父」之誉的辛顿（Geoffrey Hinton），辛顿去年以生成式AI有危害顾虑为由离开Google。
Salakhutdinov 表示，苹果一直致力于「尽可能在设备上发挥功能」，这需要搭配动态随机访问内存（DRAM）更强大的芯片，以处理驱动AI模型所需的大量数据。
苹果内存芯片供应商之一美光科技运行副总裁Sumit Sadana指出，下一个大趋势将是「AI智能手机」，这些手机需要更多DRAM。
Salakhutdinov 认为苹果较晚推出AI，是因为语言模式容易说出不正确或有问题的答案。他说：「我认为他们只是更加谨慎，因为他们不能发布他们无法完全控制的东西。」
苹果6月的全球开发者大会（WWDC）上，外界或许终有机会一睹苹果投入生成式AI的成果。
摩根士丹利分析师Erik Woodring认为，新一代iPhone可能拥有更多可语音启动的智能个人助理，由升级版的Siri主导，例如可以通过语音和手机上所有应用程序交互。
他说：「在WWDC上，我们期待可预览到一两个让一般消费者耳目一新的AI功能。」