婚纱选购可能永远再也不会回到以前的方式了。
部分零售商不再让整个新娘团队在精品店花几个小时试穿多件婚纱，以1000美元以上的高价找到完美的婚纱，而是让挑选婚纱像买货架上的T恤一样轻松轻松。
千禧世代和Z世代正在颠覆陈旧的传统，以自己的简约方式标记人生的里程碑时刻，婚礼就是其中之一；受此启发，一系列价格实惠的时尚品牌纷纷进军婚礼业，以平价的婚纱穿着迎合节俭的购物者。
Abercrombie、Forever 21、Boot Barn、Shein和Lulus等品牌，向来以背心、短裤、破洞牛仔裤、比基尼、牛仔靴和为碧昂丝(Beyoncé)和泰勒丝(Taylor Swift)音乐会观众量身订制的闪亮连衣裙而闻名，但它们正在尝试以更低的价格为新娘打造服装。
这一点也不让人意外。婚礼策划和供应商市场The Knot Worldwide表示，首先，它让这些大众市场品牌能够在市值超过1000亿美元的美国婚礼产业中分得一杯羹。
全球金融服务和市场研究公司BTIG总经理兼消费者零售和生活方式品牌分析师史蒂克特(Janine Stichter)表示：「这些公司将婚纱视为其业务的自然延伸，因为它们已经出现在许多此类产品类别中。 」
此外，她说，它们许多内核客户是年长的Z世代和年轻的千禧世代，正处于结婚和参加婚礼的最佳年龄人群，「只要不影响它们的内核业务，进军婚纱领域就很有合理。」
牛仔裤和婚纱一站式商店
深受青少年喜爱的品牌Abercrombie & Fitch经历过一场重大变革，抛弃了过去明显文化化的行销策略，转而推出更流行、适合年龄和家长认可的服装，并继续其演进，瞄准新娘。
该零售商于3月推出A&F Wedding Shop，为新娘、新娘派对和婚礼嘉宾提供了100多件产品，价格从80到150美元不等。
除了礼服之外，该系列还包括比基尼、睡衣和适合其他婚礼相关活动的裙子等单品。
Abercrombie & Fitch Co.行销长克鲁格(Carey Collins Krug)在宣布推出产品的声明中表示：「我们的顾客都在享受长周末，当我们询问他们即将到来的令人兴奋的度假时，我们听到很多人谈论婚礼周末、婚礼附近的场合，以及穿什么这个最重要的问题；而这个系列正可完美符合需求。」
快时尚品牌Forever 21也于4月推出首个婚纱系列，售价从9美元到50美元左右。服装包括洋装、睡衣、配件，例如附有面纱的婚礼牛仔帽。其婚纱店的一款白色无肩带缎面蕾丝中长连身裙标价为24.29美元，而另一款可用于婚礼祭坛的白色开叉下摆挂脖中长连身裙则只需27美元。与去年2000美元的平均婚纱价格相比，这简直是太便宜了。
加州时尚连锁店Lulus也加入这个行列，于2月在洛杉矶开设了第一家婚纱精品店，礼服价格从100美元到270美元不等。
Lulus首席执行官蓝德森(Crystal Landsem)在2月声明中表示，「在Lulus，新娘无需妥协。在不超出预算的情况下实现奢华外观不是梦想，而是现实。」
该零售商在新闻稿中表示，这家独立的婚纱精品店是以Lulus于2019年进军婚纱领域为基础，「使该品牌能够为现实生活中的新娘提供客户至上的在线体验。」
趋势预测和分析公司WGSN资深洞察策略师里斯(Allyson Rees)表示，这一招是高招，「为了让这些婚纱系列吸引Z世代，这些品牌必须利用Z世代的购物方式，这一点很重要。Z世代始终挂在网上，但97%的美国Z世代仍然在实体店购物。」
她说，「特别是婚纱以及试穿婚纱的传统，是Z世代仍然想要参与的一种成人仪式。因此，品牌需要创造引人注目的店内体验，鼓励社交活动。」
少了很多传统
随着最年长的Z世代在20多岁达到结婚年龄，越来越多人将自己的想法融入婚礼中，并放弃了一些过时的传统。
部分原因是这些年轻的自主消费者不得不比千禧世代对成本更加敏感。
里斯说，「生活成本危机影响了Z世代，他们对自己的财务状况深感不安。」「超过半数人靠薪水过活，三分之一的人与父母住在一起。因此由于生活成本危机，快时尚在过去几年中其市场不断扩大，也因此快时尚正在善用人们对经济实惠、流行的婚礼时尚的需求，这一点也就不足为奇了。」
同时，现在的婚礼时尚已经不再那么传统了。她说，尤其是婚纱，疫情期间出现的趋势是黑色婚纱大行其道，「Z世代正在跟进千禧世代的脚步。因此，新娘穿著白色以外的其他颜色，或在婚礼过程中多次更换服装的情况并不少见。这是快时尚品牌真正可以填补空白的领域。」
于2012年成立、全球最大在线快时尚销售商Shein也销售婚纱和婚礼服装。其新娘礼服的平均价格在50至100美元之间，最高可达200美元。在阵亡将士纪念日周末，该零售商将在拉斯维加斯开设一家与婚礼相关的快闪店，展示其新新娘礼服和伴娘礼服。
Shein发言人兹洛特尼克(Lisa Zlotnick)表示：「负担得起的价格对Z世代消费者来说非常重要，他们经常在追求时尚和新潮风格的愿望、与对不会倾家荡产的选择之间的需求之间取得平衡。」「随着婚礼服装从传统的、特定场合的服装演变为可在多种场合穿着的多功能、时尚的服装，我们的目标是确保我们的产品满足这种日益增加的需求。」
就连销售牛仔靴和西部服装的Boot Barn也首次加入了婚礼潮流，推出全新的西部主题婚礼系列，包括新娘礼服、牛仔靴、帽子和配饰，价格大多不到400美元。
Boot Barn行销资深副总裁妮可(Isha Nicole)说道：「由于人们希望在户外结婚，乡村婚礼和休闲花园婚礼因疫情而激增。这些也是有利预算的选择。」「新人们正试图摆脱正式和古板的婚礼，转而采用不同的环境。 我们研究了这些趋势，现在似乎是支持我们客户的最佳时机。」