「这是您正在吃的牛」北京西贝莜面村服务生随着菜肴送上「牛的身分证」，店家原想彰显食材新鲜度，却因「身分证」上的牛照片令顾客感到残忍、不适，牛肉难以下咽，拟人化的出发点造成反效果。相关讨论引发关注后，该店已经停止发牛身分证的服务。
现代快报报导，有网友日前在社交平台发帖称，在西贝莜面村用餐之前，服务员给了他们一张牛的「身分证」，并指着桌上的菜肴称「大家吃的就是牠」。店员并称这头牛在当天刚到店里，吃不完的牛肉之后会做成牛肉酱。
这张牛的身分证详细记录了牠的关键信息，性别为母，种族是西门塔尔，月龄60个月。出栏日期是2024年5月21日，到店日期是5月27日。上面还标注了牠的住址是在内蒙古赤峰市阿鲁科尔沁旗，还给了牠一个身分号码。在卡片左侧，附上了这头牛的彩色照片。
报导指出，在帖子发出后，引发了近5000条的跟帖评论。
影片来源：DV现场
有不少网友直呼残忍，表示无法接受。有网友表示，自己共情能力比较强，本来就觉得牛这种动物非常有灵性，看到牠如此详细的身分信息，会不由得联想到牠活着的样子，不忍心去吃牠。而这张身分证上放的是一张牛正脸照片，「看着牠就感觉正在对视」。
但也有网友认为，这种属于正常行为，「不管有没有卡，大家吃的每一口肉都是生命的消亡，为什么就不能正视自己的行为呢」。有网友觉得「商家肯定不是为了恶心食客」，只是相关活动营销策略的确欠妥，要多倾听不同人群的声音，避免再引发类似的争议。