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过去四年来,服饰、手表和珠宝等精品销售累计达1兆3000亿元,其中二手精品市场兴起,让时尚达人和投资者双双获益,但也成为精品业营业的一大隐忧。
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全球销量493亿元
华尔街日报指出,根据贝恩咨询(Bain & Company)估计,2023年全球二手精品销量约合493亿元,而且市场规模四年来大约翻了一倍,占精品销售业绩12%。
因此精品业者忧心仿冒品流入二手市场,同时不乐见消费者以精品保值性获利,全球最大精品交易电商The Real Real资深行销总监史科达(Sasha Skoda)表示「我认为精品业除了密切关注二手精品转售价格,而且在收集更多相关数据。」
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少数精品的二手价格更是被哄擡到令人吃惊,国内爱马仕(Hermès)专柜一只基本款柏金包(Birkin 25)售价约1万元,但是通过Privé Porter等主要二手经销商,二手柏金包售价可以超过2万4000元;英国顶级手表零售商Watch Charts统计,精品表劳力士(Rolex)和百达翡丽(Patek Philippe)二手腕表平均溢价分别为20%和39%。
二手价格被哄擡
因此股市投资人会收集Watch Charts平台上劳力士、百达翡丽和爱彼(Audemars Piguet)二手价格,做为投资参考,因为光此三大品牌销售就占Watch Charts业绩六成。
同时二手精品交易也可一窥品牌价值,意大利精品菲拉格慕(Salvatore Ferragamo)二手货价格过去一年来已超越The Real Real售价;相较之下,Burberry二手货平均交易价格下降17%;法国精品云开(Kering)集团销售则陷入低迷,旗下古驰(Gucci)、巴黎世家(Balenciaga)和宝缇嘉(Bottega Veneta)二手价格过去一年来,分别下跌10%、14%和23%。
法国精品香奈儿(Chanel)在疫情期间将中型的经典款口盖包(Classic Flap bag)售价一口气调涨逾七成,但是二手价格却未能涨价,导致两者价差扩大。
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精品业为避免新品价格受二手货拖累,包括古驰、史黛拉·麦卡尼(Stella McCartney)和英国精品Burberry都通过和二手交易平台合作,企图直接影响价格,不过至今仍未发挥效果。
至于劳力士则在2022年推出二手认证计划,让消费者愿意为二手手表多付额外的认证费,根据Watch Charts估计,劳力士126500Daytona腕表二手价格约3万2300元,但经过认证后,二手售价可达3万7000元。
以认证方式操控二手市场对于劳力士这种高价值、低销售的精品而言,确实可行,但需要回收大量库存的精品服饰,反而利润容易被稀释。
在多数精品业者无力因应二手市场蓬勃发展之际,正是消费者继续捡便宜、投资人继续搜索投资标的的好时机。
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