今年夏季旅游特点是避开法国奥运，成本上涨但人们旅游热情高涨。欧洲向来是夏季旅游热门目的地，但今年夏季旅游撞上法国奥运会，路线要尽量避开法国。同时一些比较新兴的欧洲旅游目的地如土耳其和希腊价格涨幅大，人们的旅游意愿高涨但又想省钱，Pinterest的旅行搜索次数2023年超过10亿次，旅行省钱次数超过100亿次。
名人假期的销售经理Sam表示，每年夏季都是欧洲旅游的旺季，但今年路线也会根据最近的状况有各种调整。像法国举办奥运会，所以7月底到8月初出团都会避开法国和其周边，还有南欧和意大利地区夏季比较热，年长游客容易中暑，所以也会避开。北欧是热门选择，像瑞典的斯堪地那维亚（Scandinavian）不受奥运会影响，且当地气候宜人，很适合夏季出游。之前比较火的冰岛旅游，因为火山爆发，且当地物价上涨达20%，导致去冰岛的热度下降。
他说，瑞士、荷兰、比利时和卢森堡也很适合夏季旅游，夏季去亚洲也是不错的选择。不过夏季旅游旅行团多是中老年游客为主，还有亲子游比较多。今年夏季机票总体还是严峻，但比去年略好，去年5月到8月机票都超过2000元以上，今年旅行市场反弹没有那么大，且航空恢复比旅游市场更快。因为奥运会，他们暑期出团量比以往少一些， 7月到8月出团量比之前少一半。一些人气景点也有限流措施，如威尼斯自6月起，旅行团每团人数限制为25人，只有观光大巴士载客量的一半。巴塞隆纳去年10月开始，不仅限制邮轮停靠，且限制旧城区（Ciutat Vella）的观光团数量和规模，及提高旅游税率。
旅行成本上涨也在冲击旅游业，欧洲车价上涨15%到25%，酒店也在涨，非奥运的地方也在涨价。旅游成本每年都在10%的涨幅，目前涨幅最大是土耳其，其次是希腊，相对传统旅游目的地比较稳定。
华人李女士今年夏天和家人去荷兰比利时和卢森堡游玩，她说，每年暑假都会带孩子出国游玩，虽然这次她精打细算，全家人出游成本依然增加10%到15%。但她通过信用卡积分和无息分期付款抵消部分压力，同时还会帮人代购赚取差价来减少支出。毕竟旅行的回忆是最珍贵的，如果明年还继续涨价，那大概只能回中国过暑假了。