格力电器董事长董明珠日前在张琦新商业直播间开播，吸引近200万人观看。两人过程中多次提及「格力好主播」计划，称想在全国范围内开展主播选秀活动，获奖前十名可以参加董明珠家宴，并由董明珠亲自给大家做饭。
每日经济新闻报导，直播中，董明珠回应企业家做网红的现象，表示站在前台只是为了让消费者有问题时能联系到企业，很多消费者都知道自己电话号码，可以直接联系自己解决问题。
据界面新闻报导，前阵子在中国品牌经济（上海）论坛上，董明珠表示，打造个人IP并非追求网红效应，而是希望借此向消费者传达一个坚定的承诺。
董明珠强调，尽管有人认为企业家网红化的风潮始于她，但她的初衷并非成为网红，而是希望直接与消费者创建联系，确保消费者在购买和使用产品时都能感到安心。
董明珠还曾在2023年表示，网红不网红，一样离不开真正自己的品质，跟网红没关系，有人认为自己用一个网红来认为自己有价值，那就是无本之源。