母公司为拚多多(PDD Holdings)的跨境电商平台Temu去年大举攻占美国市场，但华尔街日报13日报导，知情人士说，Temu以影音平台TikTok做为前车之鉴，为了降低风险、寻求其他成长机会，如今正把经营重心从美国转出，移到欧洲。
知情人士说，TikTok与美国政府之间的纠葛，是导致Temu决定转移事业重心的因素；Temu目前在欧洲与其他国家积极争取用户，今年销售业绩估计美国占比将在三分之一以下，去年美国占比则有60%。
报导指出，Temu在不到两年的时间里成为美国受欢迎程度排名第二的购物应用程序(shopping app)，每月用户人数仅次于电商龙头亚马逊(Amazon)。Temu热销商品包括5元饮水器以及3元T恤。
Temu表示，扩展新市场的计划并不代表降低对美国地区的重视，而是要创建全球电商平台，公司决策也跟其他企业面临的状况无关。
今年2月超级杯(Super Bowl)比赛转播期间，Temu推出以「像亿万富豪一样购物」(Shop Like a Billionaire)为口号的广告宣传，Temu受到消费者注意的同时也跟其他与中国有关的应用程序一样，纷纷面临政治批判。
消息人士指出，美国出手要求北京母公司字节跳动科技(ByteDance)出售热门社群影音平台TikTok，否则TikTok将遭禁用，对Temu与母公司拼多多如同一记当头棒喝；Temu担心步上TikTok后尘，开始加紧脚步扩展非美国地区的市场。
众院3月通过TikTok法案之后，消息人士说，Temu的忧虑进一步加深，并决定要降低对美国市场的高度依赖。就在同一时间，Temu美国销售虽然持续成长，但速度已经减缓，Temu在美国地区的广告花费越来越侧重保留现有顾客，而不是争取新客上门。
报导指出，Temu耗资数十亿在美国地区吸引新顾客，拼多多表示去年在Meta花了将近20亿买广告，在谷歌(Google)也是重要广告客户。
不过，Temu今年广告花费已经逐渐转移到欧洲与其他市场。截至4月为止，Temu在美国市场的广告花费占38%左右，相较之下2023年第4季则有63%。