苹果公司（Apple）配合新款iPad的发表会推出一则广告，却在社群媒体上引来一阵骂声，这则广告呈现各种不同的创意工具被压扁，最终仅存的是一台轻薄的新iPad。
在苹果周二发表新款iPad后，首席执行官库克在X平台上发布这则广告，广告的背景是一间工作室中堆放各种乐器、一台唱机、色彩鲜艳的颜料罐，正在被一台看上去像是巨大辗压机压碎。当辗压机升起时，只有iPad还在，似象征iPad取代了这些创意工具，也凸显新iPad的轻薄。
Meet the new iPad Pro: the thinnest product we’ve ever created, the most advanced display we’ve ever produced, with the incredible power of the M4 chip. Just imagine all the things it’ll be used to create. pic.twitter.com/6PeGXNoKgG
— Tim Cook (@tim_cook) May 7, 2024
曾在Comcast等公司担任营销和广告主管的Peter Intermaggio在LinkedIn评道，「苹果的新款iPad Pro广告，是一个向来表现完美无瑕的广告主的罕见败笔」，对于一个「高举创意者的品牌来说，这是一则颂赞毁灭的广告，太过粗暴且自大」。
也有人认为，这是展现苹果实力、人工智能（AI）崛起且有能力取代人类创造力的不祥象征。
有人抨击，苹果创办人贾伯斯绝不会批准这则广告，这无异为压制人类创造力的象征。
「苹果广告之所以令我感觉刺眼，是因为苹果向来以致力于艺术而自豪。」 Parrot Analytics策略师Julia Alexander周三在X平台推文说：「这却是在公然反文创，这是反苹果的题材，是反苹果广告，怪哉」。