5月1日起，中国民众将迎来为期5天的「小长假」。这个假期，「县城游」当红。早在一个月前，不少一二线城市年轻人就开始规画五一出游，希望体验县城游，却发现下手已晚。
北京一位年轻的母亲计划假期携幼子赴浙江安吉县旅行，她对中新社记者表示：「4月1日就开始看安吉的住宿，但旺季狂涨价，即使提前一个月，涨价的也都抢光了」。
「来崇左吧，周边县，乐园不用排队，各种米粉米线可以吃，民宿也不错，节前人不多」，武汉年轻人叶子一家已在假期前几天「错峰」出行，赴广西崇左大新县的明仕田园等地游玩。
今年当红的「县城游」，也称「反向旅游」，目的地是中国旅游版图上非大热门，甚至相对小众的县域。旅游平台携程《2024「五一」旅游趋势洞察报告》显示，最受青睐的县域包括福建平潭、广西阳朔、浙江安吉、江西婺源、河北正定等，而社交平台小红书的热门笔记县域则包括安徽青阳、成都大邑、湖北恩施巴东、山西应县等。
不同于传统旅游者追求名胜，更不同于「特种兵式旅游」，如今不少青年度假，钟情于优美环境、舒适悠闲，因此作出「反向选择」。他们远离大热门，远离人群，不赶车、不打卡、去小城，最好交通方便，如安吉、平潭等有高铁站的县，找一间茶馆发呆一天、携家带口像当地人一样「逛吃」、找个景好人少的地方躺平、沉浸体验小城原生态，听一场草地音乐会……。
同程数据显示，今年4月29日、30日抵达三线及以下城市（含县级城市）的火车票和机票热度周环比升逾200%；携程报告则称，至4月15日，五一假期县域市场酒店预订订单同比增68%、景区门票订单同比增151%，部分拥有支线机场的地级市如图木舒克、保山、怀化、赤峰、和田、菏泽等，机票预订亦同比增约五成。
截至28日，小红书「平潭旅游」标签浏览量高达2.8亿次，「安吉」标签浏览量1.5亿次，当地网红咖啡馆「深蓝计划」标签浏览量达1576万次，「安吉白茶观景台」浏览量近700万次。
有统计称，安吉这座常住人口不足60万的县城，拥有超过300家咖啡馆，人均咖啡馆密度胜过上海。「遛娃或小资自逛都能满足，北京4小时高铁直达，有个叫云中溪的民宿还可直升机接送」，北京一位热爱旅行的年轻人小侬2023年去过安吉后，常对人称赞此地。不过，今年这里的热度，又劝退了大部分追随者。一座城市一旦成为热门，客流大增，伴随商业洗礼，可能失去原生态和「反向旅游」的价值。
尽管如此，旅游相关产业仍纷纷抢滩潜在热门县城。锦江酒店2023年一季度在中国新签约及新开酒店多分布于「下沉市场」；华住集团财报则称，2023年其在营酒店在三线及以下城市占比40%，较上年添加131城；中国连锁经营协会白皮书显示，2018年至2022年，中国餐饮连锁品牌门店地域分布中，三线、四线、五线城市分布提升显著，县域成为连锁品牌布局重点。
「下沉」，成为今年旅游业新的关键词。都市青年钟爱优美舒适的县城，正是「下沉」背后的情绪诉求。
