英国金融时报（FT）报导，美国科技巨人Google考虑对向使用旗下人工智能（AI）高端搜索功能新服务的客户收费，如果成真，这将会是Google搜索事业商业模式的重大变革。
金融时报分析，大约一年半前问市的AI聊天机器人ChatGPT，对Google搜索的广告营收带来威胁，促使Google必须改造最内核、赚钱最多的搜索事业。
知情人士透露，Google的应战选择方案之一是在它的付费订阅服务里，增加特定的AI搜索功能，目前订阅服务的用户使用Gmail和Docs时，则是已能利用新的Gemini AI助理。Google传统的搜索未来仍可以免费使用，而且就算是付费订户，未来也仍会看到随着搜索结果而出现的广告。
Google多年来搜索服务都是免费，完全靠广告支持。若最后决定推出高端版付费服务，将是搜索产品第一次向顾客收钱。
Google去年来自搜索和相关广告的营收为1750亿美元，占整体营收逾50%。公司要如何采纳AI创新，同时保持最大的获利来源，成为Google一大难题。
2022年11月OpenAI推出ChatGPT，可以对许多提问，给出非常完整的回答，对比Google这类传统的搜索引擎只是条列一堆链接，还加上许多广告，ChatGPT带来空前威胁。
与OpenAI有着密切伙伴关系的微软（Microsoft）一年多前就赶紧在旗下搜索引擎Bing当中，导入由GPT驱动的搜索和聊天机器人，现在取名「Copilot」。然而，添加这些新的AI功能对Bing攻下更多市占助益甚微，Bing今天仍然落后Google一大截。
金融时报说，目前还不清楚Google如何集成生成式AI技术到它的付费服务里，何时推出付费的搜索服务也未知。
Google回应金融时报采访的说法是，「我们没有在进行或是考虑」完全没有广告的搜索试验，Google将「继续创建新的优质能力与服务，来强化Google整体订阅服务」。Google强调：「现在没有任何事要宣布。」