号称大中华地区最大的苹果旗舰店「Apple静安」21日晚间19时在上海静安寺前的静安广场正式开幕，苹果CEO库克（Tim Cook）一如预期现身现场，亲自推门开业，右手示意「2」的手势，或示意其为全球第二大苹果门店，并对广场满满人群致意，同时与第一位顾客合影。外界认为，在苹果中国市场营收下滑之际，该门店开幕，加上库克现身或有助提升苹果产品在中国人气。
Apple静安开幕引起中国「果粉」高度关注，除施工期间天天有网友贴出进度「监工」外。在开幕的前一夜，便有许多人到场连夜排队。记者在21日下午14时到场，现场已经被保安用护栏围住称截止排队，不让人群往广场中央前进。大批人只能在静安寺公园排起长长人龙，到了晚间18时左右，静安广场已挤进满满人潮，上海警察为了控管人流量，也拉起层层封锁线。而排队民众要能进店十分困难。
库克此前在微博表示，过去30年来，Apple一直在不断创新，为中国顾客提供最卓越的产品与服务，满怀期待在上海开设最新的「Apple 静安」零售店。这家零售店体现了上海的创新和开拓精神。
而吸引大批人潮排队的，除了苹果产品吸引力，外加能看到库克本人外，还来自开店纪念礼盒。一些数码博主在抢先探店「Apple静安」后晒出了新店纪念礼盒，从图片看来充满满满的上海市花白玉兰元素。礼盒里的品项有袋子、徽章和贴纸，都带有特别的logo，同时还带著白玉兰花香。该礼盒二手价有卖家出价人民币399元(约55美元)，也有不少卖家要求帮忙「代购」新店伴手礼。
据了解，「Apple静安」总投资超过8,340万元(约1158万美元)，零售店等级将仅次于纽约第五大道的全球苹果旗舰店。苹果CEO库克20日现身上海，并且与比亚迪、蓝思科技和长盈精密三家供应商在苹果上海办公室举办了一场小型分享会，并强调中国供应链对苹果很重要。
据市场研究机构Counterpoint Research于7日发布报告显示，2024年前六周中国整体智能手机销量年减7%，其中苹果在该期间便下跌24%。意味苹果在中国销量下滑。
Counterpoint Research高级分析师张萌萌表示，苹果销量表现不佳原因有二：一是高端市场面临来自华为手机强势回归激烈竞争，同时又受到来自 OPPO、vivo 和小米等厂商激进定价的挤压；二是iPhone 15相较于前代版本并没有显著的升级，因此消费者换机意愿不高。
近年苹果在中国市场营收下滑引起压力。苹果发布截至2023年12月30日的2024财年第一季财务业绩，较上年同期的239.05亿美元相比，该季大中华区的营收年减12.91%，为2020年初以来最差的第一季表现。
