根据市场调查公司Counterpoint Research最新发布的数据，苹果iPhone今年前六周在中国市场的销量较去年同期大幅衰退24%，同期华为的手机销量则大增64%。为此，苹果公司首席执行官库克于20日抵达上海，位在上海静安区等级仅次于纽约第五大道苹果全球旗舰店，全球第二大、亚洲规模最大苹果店则将于21日开幕。
上海第一财经形容库克20日在上海的公开活动是「花式营销」：沪语电视剧《繁花》、舞狮、叠纸游戏等当下中国热门元素陆续出现在库克的行程中。
据路透报导，库克周三在微博用中文发文说：「侬好上海！今早与（大陆艺人）郑恺一起外滩漫步，并品尝一顿传统上海早餐。回到这座非凡的城市总是令我特别欣喜。」库克随后还参访了导演吕末的工作室，并拜访叠纸游戏公司与创作者进行交流。
此外，库克还与包括比亚迪董事长王传福在内的多家苹果供应链厂商会面，并称「对于苹果的供应链来说，我觉得没有比中国更为重要的地方了。」
今年农历春节前，苹果曾在中国大陆启动「限时优惠」，3月，第三方零售商再次对苹果iPhone 15系列手机进行全面降价，幅度多达人民币千元。降价力度最大的基础款iPhone 15机型价格较苹果官网直降人民币1300元至1400元，iPhone 15 Pro Max机型特定版本最大降价幅度超过1000元。
第一财经指出，一系列降价促销动作被解读为苹果针对销量下滑所采取的行动，这也反映了苹果公司在中国面临的激烈竞争环境。
市场调研机构Counterpoint Research本月初公布的数据显示，iPhone在中国智能型手机的销售排名滑落至第四，市占率由2023年的19%降至15.7%。今年前六周，取代苹果销冠宝座的是本土品牌Vivo。此外，华为今年前六周的市占率也从9.4%上升至16.5%，超越了苹果。
报导称，与全球市场相比，苹果公司在中国市场的表现显得不尽如人意。截至2023年12月30日的2024财年的第一季（即2023年自然年第四季），苹果在大中华区的营收年比衰退12.91%，为2020年初以来最差的第一季度表现。
