2024年至今已近一季，美国票房因「沙丘2」（Dune: Part Two）的上映终于有些起色，当周的周末总票房开出1.14亿的好成绩。但在此之前，只有一个周末的北美总票房超过1亿美元；回到2019年与2020疫情前夕，同比至少有超过五个周末的总票房破亿美元。据英国媒体早前预测，今年的北美总票房相比去年会有10%的跌幅。
由于票房并未全面复苏，电影院为求生计只能自谋出路。近期，北美多家电影院纷纷推出各种售价昂贵的电影主题爆米花容器，因其设计特殊且限量供应，再经过社交媒体的推波助澜，制造不少噱头，为影院带来了额外营收。
早前「死侍」（Deadpool）主演莱恩雷诺斯（Ryan Reynolds）在「死侍与金刚狼」（Deadpool & Wolverine）的首款预告片于超级杯中场广告放送后，在X帐号上发了一条补充消息——「等着看我们死侍的爆米花桶吧」，无疑是在回应广大网友对于「沙丘2」前阵子推出的一款沙虫爆米花桶的狂热反应。
沙丘沙虫造型 网友热议
AMC推出的「沙丘2」爆米花桶以片中的巨大沙虫为造型，标榜购买预售票就有机会抢先获得，但其外观令许多网友想入非非，掀起一波迷因热潮。连「沙丘2」主演之一的女星佛萝伦丝普伊（Florence Pugh）都忍不住在脱口秀主持人吉米金莫（Jimmy Kimmel）的节目上大呼：「到底是谁设计的？这真的很不OK，大错特错。」
据说，专为某部电影设计的爆米花容器最早诞生于2019年，当时是北美最大院线AMC和迪士尼达成合作意向，配合「星际大战：天行者崛起」（Star Wars: The Rise of Skywalker）的上映生产了一款R2-D2机器人造型的爆米花桶，虽然售价高达49.99美元，却很快就售罄。其后，其他公司纷纷效仿，一个崭新的产业链就此形成。
爆米花桶除了能让戏院和制造商赚钱之外，向他们出售IP的好莱坞电影厂商也可以获得一笔额外的收入。从商业角度来看，是利及多家的好事。
目前，在美国二手网站上搜索上述这款R2-D2爆米花桶，售价普遍在80美元以上，这样的转售获利空间，也让这类产品完全不愁销路。去年夏天，AMC院线为配合「芭比」（Barbie）上映，推出过一款粉红跑车款爆米花桶，2万5000件在首映后的第一个周末便悉数售罄，乘以其34.99美元的单价，意味着院线可以获得87.5万美元的额外收入。
「辣妹过招」15%观众为周边商品买票
而且，这类衍生商品不单卖，必须先买一张电影票才能附加添购，可别小看这种「买椟还珠」行销策略的吸引力，据北美市场调查机构表示，1月上映的新版「辣妹过招」（Mean Girls），有15%的观众表示其购票的理由正是因为敌不过那些漂亮周边商品的吸引力。
新版「辣妹过招」为派拉蒙出品的歌舞片，年初靠着2800万美元首映票房成为2024年第一部周末票房冠军新片，全球票房约1亿美元。该片改编自2018年推出的百老汇同名音乐剧，而音乐剧又改编自2004年上映的旧版「辣妹过招」。原始版本由女星琳赛萝涵（Lindsay Lohan）、瑞秋麦亚当斯（Rachel McAdams）、亚曼达塞佛瑞（Amanda Seyfried）等联袂主演，当年全球票房高达1.3亿美元，远胜今年上映的新版。
也正是基于其强大的群众基础，派拉蒙决定在20年后将其重新搬上银幕，差别仅在于改成了歌舞片的样式。不过，新版「辣妹过招」原本只计划单纯在派拉蒙的串流平台上投放，并没打算要进院线，但试映时的观众反响非常热烈，远超公司期待，于是派拉蒙高层改弦易辙，决定让其大规模进入戏院公映，而最终获得的票房成绩，也确实不负所望。
「辣妹过招」新版本由萨曼莎杰恩（Samantha Jayne）和小阿图罗佩雷斯（Arturo Perez Jr.）联合执导，主演安格瑞赖斯（Angourie Rice）、芮妮拉普（Reneé Rapp）和奥丽伊卡瓦洛（Auliʻi Cravalho）也都是影坛新人。旧版「辣妹过招」在影评网站「烂番茄」的新鲜度高达84%，而新版目前的评分是74%，口碑也算过关。
值得一提的是，新版「辣妹过招」首周末观众之中，高达76%的购票者为女性，60%观众年龄在25岁以下。自2023年票房大热的「芭比」、「泰勒丝：时代巡回演唱会」（Taylor Swift: The Eras Tour）再到如今的「辣妹过招」，这一年龄层的美国年轻女性俨然成了电影市场的最重要力量之一。
蜘蛛夫人惨摔
回顾好莱坞2月的电影票房，除了有总统日假期，还有西洋情人节，本该是北美电影市场今春的重要档期，不过最后开出的票房还是延续了2024年开年以来的欲振乏力，周末三天的总票房只有约7700万美元。对比去年同期数据骤减47%，若再算上通膨因素，恐怕2024年的总统日小长假档期是自有票房数据统计以来最糟糕的了。
漫威超级英雄电影今年仍持续颓势，「格雷女」达珂塔强生（Dakota Johnson）近期主演的「蜘蛛夫人」（Madame Web）票房滑铁卢，首映当周甚至输给传记片「雷鬼之父：音乐无国界」（Bob Marley: One Love，又译「鲍伯马利：一份爱」）。
这两部片同时选在情人节档期上映，讲述乐坛传奇人物巴布马利传奇人生的「雷鬼之父：音乐无国界」获2770万美元票房，荣登当周票房冠军。相较之下，「蜘蛛人」（Spider Man）宇宙衍生作、来自索尼影业的「蜘蛛夫人」（Madame Web）情况就糟糕很多，该片首映票房仅1515万美元，只比「雷鬼之父」票房的半数多一点。
派拉蒙出品的「雷鬼之父：音乐无国界」，由拍过「王者理查」（King Richard，「国王理乍得」的雷纳尔多马库斯格林（Reinaldo Marcus Green）执导，首映五天的北美总票房已超过5000万美元。截至3月上旬，全球票房约1.46亿美元，有望成为2024年第一部美国本土总票房超过1亿美元的电影，而其制作成本则是7000万美元。
目前，该片在影评网「烂番茄」新鲜度仅43%，对比导演前作「王者理查」90%的新鲜度，以及同样由派拉蒙出品的艾尔顿强（Elton John）音乐传记片「火箭人」（Rocketman）的89%新鲜度，有明显差别。不过，该片主攻中老年观众、非裔和拉丁裔观众市场，他们都对该片给予热情回应，「烂番茄」的爆米花观众评分冲上92%。
反观「蜘蛛夫人」在占领全北美所有IMAX影厅、获得高额票价优势的情况下，截至3月初，北美票房仅4065万美元。业内盛传由于近年超级英雄电影口碑下滑，尤其是在「惊奇队长2」（The Marvels）票房失利之后，片商担心以女性领衔的同类电影无法再引发观众的兴趣，所以索性就不再强调该片与「蜘蛛人」系列的关系。
因此这次「蜘蛛夫人」发行商索尼在宣传前期主打惊悚元素，而非与漫威宇宙的关联性，转而推销其本身的剧情如何高潮迭起。而主演达珂塔强生也在上节目宣传时不断强调：「你不需要了解任何前情、背景，就能直接观看这部电影。」
不过，许多媒体对此说法不认同，「滚石」杂志的影评称该片是「车诺比核爆等级的灾难」（A genuine Chernobyl-level disaster）；「综艺」则评它是「空洞的蜘蛛人衍生品」。整体而言，该片目前在影评网站「烂番茄」上只有13%的新鲜度，爆米花指数也是不及格的55%。如此糟糕的口碑，让这部制作成本8000万美元的电影的后续票房，也不存在任何反败为胜的机会
（取材自澎湃新闻）