此刻正在举行巡回演唱会的玛丹娜(Madonna)，是最早在表演内容上采用人工智能(AI)技术的演艺人员之一。
玛丹娜台上演唱1980年代经典歌曲「美丽的岛屿」(La Isla Bonita)时，身后巨大屏幕上会播放缭绕着夕阳色调的动态影像，而当中呈现出的飘渺效果，就是借助开发中的生成式人工智能(generative artificial intelligence)领域的文本转影片工具，用户只要输入文本就会马上生成一段影片。
内容导演卡修哈(Sasha Kasiuha)说，「我们试过电脑合成影像(CGI)，但看起来单调且俗气，不合她胃口，于是我们才决定试试使用AI。」
玛丹娜团队使用的是新创公司Runway的产品，该公司去年3月首次发布一款文本转影片模型。Runway首席执行官瓦伦苏埃拉(Cristóbal Valenzuela)表示，虽然有人认为上述工具是「一种神奇工具，输入一个文本，它就能精确地产出你心中所想的东西」，但最有效的方法是升级创意专业人士使用多年的数字编辑软件。
该公司目前锁定的客户包括大型串流公司、制作公司与广告公司等。
目前由AI生成的影片片段仍以秒计算；麻省理工学院(Mass. Institute of Technology)教授鲁斯(Daniela Rus)说，「生成影片比静态图像更复杂，因为需要考虑时间动态，也就是影片中的元素随时间和影格列的变化。」
稍早谷歌(Google)推出了Genie技术，可以将照片甚至素描转化为「变化多端」的电玩世界。克利夫兰州立大学(Cleveland State University)研究人员辛格(Aditi Singh)认为，「短期内AI生成影片将可能出现在行销与教育内容上，作为更便宜的替代方案。」不过，韦伯尔说，「我还是相信人，最终会成为一种共生关系，也就是AI提出建议让人类加以改进或引导或是两者的角色互换。」