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法庭文件显示,Cineplex通过网上订票费已入帐近4,000万元。
一份呈递竞争仲裁庭的事实同意书显示,Cineplex在2022年6月实施网上订票费,其后的6个月内即入帐1,160万元,2023年再赚得2,730万元。
Cineplex对网上订票的顾客每人收取1.50元,但Scene+会员可获折扣,CineClub会员则免收订票费。
竞争仲裁庭近数周在就Cineplex收费方式是否构成欺骗性营销和俗称的「水滴定价」(drip pricing)进行辩论。所谓水滴定价是指公司先公布一项价格,之后再加上其他费用。
竞争局专员博斯维尔(Matthew Boswell)声称,此做法属诈骗性营销,因为顾客在Cineplex网站订票时,首页并没有公布网上订票的全价。他在周一呈交的结案陈词中表示,Cineplex未在多数客户直接可见的首页面上显示订票费,等于在最终应付票价上误导购票者。他还指出,Cineplex在网上订票程序中设有倒数计时器,增加客户赶快完成订票的压力,而无法仔细审视细节。
博斯维尔要求仲裁庭下令Cineplex停止水滴定价作法,移除倒数计时器,并支付与其「不当行为」所获利润相同的罚款。
Cineplex则辩称专员的说法没有根据,应该被驳回,因为电影观众从购买过程一开始就被告知他们可能面临的费用。
该院线周二呈交结案陈词,其中称,专员指其从事所谓滴水定价说法是错误描述,其在网站上展示订票费和总价的方式没有任何误导性。
不过博斯维尔的陈词表示,Cineplex收取的订票费是该院线欲增加网购电影票的作法且行之有年。博斯维尔称,Cineplex自2017年开始使用网上订位,2020年6月疫情期间扩展至所有影院。到2021年,约三分之二的Cineplex电影票经由网上或该公司网站售出。专员指出,2022年6月实施的网上订票费,是该院线首席营运官「为增加营收所下达的指示之一」。
当时由于疫情关系,电影院线为若干卫生措施所苦,财务状况受冲击。专员指出,在那之前,Cineplex宣传其网上订票「无服务费」。而在Cineplex实施网上订票费的同个月,加拿大法律亦获修订,将水滴定价视为不实及误导做法。