法国精品巨人路易威登集团（LVMH）到美国好莱坞创设新事业，由集团首席执行官阿诺特长子安东尼．阿诺特（Antoine Arnault），以及集团北美事业首席执行官梅瓦尼（Anish Melwani）共同督导，希望通过电影、电视等娱乐活动行销旗下75个品牌。
这个新事业名为「22 Montaigne娱乐公司」，取自LVMH集团巴黎总部的地址，将与美国顾问业者Superconnector Studios合作。Superconnector Studios主要是为品牌业者，创建与娱乐圈名人或制片厂之间的链接。
英国金融时报（FT）指出，LVMH将寻求加强通过广告、产品置入、以及原创的电视、电影和音频制作，推广旗下的路易威登（Louis Vuitton）、迪奥（Dior）、蒂芙尼（Tiffany）等品牌，LVMH也愿意共同开发、制作与出资原创影音结束。
精品与时尚、娱乐业跨界结合已有长远历史，例证包括1961年奥黛丽赫本的电影《第凡内早餐》、以及2021年Lady Gaga的电影《Gucci：豪门谋杀案》。梅瓦尼 说：「我们对于形式化我们在各种娱乐类型的推广方式…补强（它们的）直接参与活动，感到兴奋。」
市值4,181.9亿欧元的LVMH是全球精品集团龙头，已引领精品业结合大众文化和名人的努力，从而提高品牌吸引力，包括去年礼聘歌手菲董（Pharrell Williams）设计男装，也与流行音乐天后碧昂丝、足球名将梅西等人合作过。
精品业已愈来愈强化娱乐产业的链接，最近都加大在好莱坞的布局。Gucci母公司开云集团（Kering）的董事长兼首席执行官皮诺（Francois-Henri Pinault）去年买下洛杉矶经纪公司Creative Artists Agency （CAA）的多数股权，这家公司旗下的艺人包括皮诺的妻子莎玛·海雅克（Salma Hayek）。
46岁的安东尼．阿诺特负责LVMH的形象与环境永续业务，协商2024年巴黎奥运赞助案有功，去年12月接下迪奥的管理工作。