亚马逊(Amazon)不断提高Prime年费，从10年前的79元涨至现在的139元，不少消费者觉得可以享受许多配套优惠，缴交年费依然划算，例如网购免运费、收看影音串流娱乐、买菜打折等。然而，亚马逊过去几年修改Prime福利规定，包括订定收费新标准，调高送货上门的最低消费门槛，许多客户不禁问道：花钱参加Prime是否还值得？
圣塔克拉拉大学利维商学院(Leavey School of Business)行销教授卡亚南(Kirthi Kalyanam)说，像Prime一样的配套服务是否值得参加，对消费者来说很难衡量，这是商家的刻意设计；付费订阅之所以成功，部分原因是许多消费者记不清楚使用状况，或搞不清楚规定更改，而且经常忘记取消订阅。
Prime最初是以免运费做为卖点推出，搭配影音串流，还有大量书籍及杂志的电子图书馆。2019年，亚马逊先是宣布数百万件商品可以为Prime订户提供当日送货服务，后来又为Amazon Fresh两小时买菜服务35元以上订单取消14.99元运费。
但从2021年起，亚马逊开始以营运成本为由，收取全食超市(Whole Foods)买菜配送9.65元运费。2023年，Amazon Fresh免运费的最低消费门槛从35元调高到150元，后来在客户抱怨之下修改为100元，未达门槛则收运费9.95元。
如今许多Prime福利需要另外付费，最新实例是Prime Video每月收取2.99元才能避免广告。Prime虽有照片无限保存，影片却有5 GB保存限制，超过上限要另外付费，100 GB方案在5年内价格两度调涨，如今年费为23.88元。
如果要享受完整的Prime服务，所有费用加起来一年上看320元，这还不包括买菜服务。
大学生或18岁至24岁年轻人可参加Prime Student，最初半年免费，然后每年年费69元，直到届满25岁或离开学校。
最划算的办法是分享福利，Amazon Household可以加入另一名成年人及最多四名青少年，彼此之间并不必是一家人，也不需要同住在一个屋檐底下，所有成员都能获得网购免运费福利，还能收看Prime Video，不同成员登录、消费纪录分开，但共用结帐方式。