迎接农历新年，中国白酒龙头贵州茅台按例推出龙年生肖酒，立即引发疯抢。尽管「龙茅」上市后，价格一度被爆炒到3倍多后走跌，市面依然一瓶难求。
据中国媒体南方日报报导，「龙茅」在年初上市10天，市场的价格巅峰曾达到人民币8000元（下同，约1123美元），之后又跌至4000元以下，但在现实生活中，仍是一「茅」难求。
在广州越秀一家酒类专卖店，营业员指出，「龙茅」没有现货，预计一瓶为3800元。
报导指出，农历新年，中国关于「龙」元素的相关商品热度居高不下，生肖龙受到消费者追捧。1月6日晚间7时，「龙茅」在i茅台数字营销平台正式打开申购，500ml「龙茅」的零售指导价为2499元。
数据显示，「龙茅」上市首日共有超过850万人次参与申购，预约人数再创新高，打破去年「兔茅」首日预约的200万人纪录，显见市场热度。由于申购成功率不到0.2%，这也让中国民众调侃，中「龙茅」比中「彩票」还难。
即使申购成功，不少消费者表示还没拿到现货。
报导称，现在的情况是「龙茅」供不应求，但市场价格仍下降，这一情况当属「价格正常回调」。
一般情况而言，茅台集团一开始会控制「龙茅」的投放量，产品上市半个月后开始大量投放。随着投放量增加，供不应求的状况会得到缓解，市场价格自然也会回落。
报导指出，这段时间，自然有许多「空手套白狼」，多次进行倒卖，茅台生肖酒也出现被热炒的情况。此前的「兔茅」、「虎茅」也曾一度被炒至6000至7000元不等。
生肖酒打入华人的酒水市场，茅台，五粮液、汾酒、珍酒等多家中国头部名酒企业推出龙年生肖酒。业内人士指出，目前生肖酒整体市场在头部企业的带领下不断扩容，相较于饮用价值，投资收藏价值是支持生肖酒销售火爆的重要原因。