随着农历新年临近，华人社区各大金饰店亦将迎来最繁忙时刻，以迎合独有的「新年买金」传统，纷纷推出与当年生肖相关的特别产品，力求增加独特性和新鲜感，以促销量；2024年作为龙年，被视作力量和好运的象征，店家在引入各式金龙饰品的同时，还推出了促销活动和新式设计，希望在经济波动和金价升高下吸引更多顾客。
曼哈顿华埠丽兴恒生珠宝金行经理冯启劲表示，农历新年相近，应节金饰的销售早在一个月前就已进入预热阶段。冯启劲说，尽管新年宣传周期在1月中启动，但准备工作从数月前便开始进行。
在2023年底，总部位于香港的丽兴恒生集团便开始了针对龙年金饰的设计，目标为「最大化展示生肖」和「吸收最受欢迎元素」。时间进入1月后，总公司便会根据纽约分店的要求，开始向当地运送全新锻造的龙年金饰。冯启劲表示，此模式背后是「在地者更了解市场」的规律。他说，由于龙属华人偏爱生肖，因此在备货方面也会比往年更加充足。
今年，该店推出的龙年摆件和首饰均有十余款，其中每款均会确保有八至十件现货，以确保销售顺利和满足顾客需求。冯启劲表示，龙年金饰的备货数会比其他生肖年份时高出30%，且12年前的上一龙年春节亦有不俗的销售纪录。他也强调，在经济缓慢恢复下，今年进货时已有所克制。据介绍，除24K硬金饰品外，店家还首次推出5G黄金的挂饰，为保证成色及硬度的新工艺，以吸引年轻买家。
冯启劲说，金饰在去年的新年销售额已恢复到疫前水平，但今年仍难预测，因不知会否出现「爆发消费后的平静」。同时，金价大幅上涨趋势也持续到了今年。冯启劲说，目前逾2000元的市场金价比去年的1800元增加了近15%。预测显示，金价将继续走强，多由地缘政治紧张和经济不确定性导致。
尽管如此，冯经理表示，并未有在金饰定价上做出调整，但会通过减少人工费等其他促销方式提供折扣。他相信，在「龙的传人」概念及健康、强大和「龙马精神」寓意代表下，今年会是一派蓬勃景象。
华埠金玉珠宝表行董事岑灼槐也说，虽然金价波动明显，但华人深知其优于银行的投资价值，因此多人选择在过年期间选择金饰送礼。
岑灼槐说，如今华人的移民增多也促进了买金市场，且在熟客的支持下，已逐渐从疫情的阴霾中走出。他回忆指，疫情初期营业额下降率高达三分之二，但2022年春节时已有明显回升，不过去年销售额却出现轻微下降。他推测，其或由旅游限制解除导致，使大众选择将资金用于玩乐，相信今年及未来的趋势会逐渐上升。
此次春节，在摆件之外，金玉珠宝表行还备有大量龙年主题的首饰、金牌和挂扣，且已逐渐有客人到店询问。岑灼槐说，预计2000元以下金饰将获最大销量，而高价的大型摆件只会占销售额的2%上下。他说，尽管每个生肖年都有金饰购买热，但龙年意义别具特色，在中华传统文化中代表最威猛、最权威、最幸运。
华埠商业改进区(Chinatown BID)行政总监陈作舟表示，每逢新年前往华埠购买金饰的人流都会增多，因金色在中华文化中象征财富、繁荣和好运，被认为能为新一年带来吉祥。目前在商改区内，有至少82家珠宝店。
