中国消费市场持续内卷，麦当劳中国今天推出只要人民币10元（约1.3美元）的双牛堡，订餐系统随即瘫痪，「麦当劳崩了」跃为热搜话题。消费者抱怨网络订不到，实体店面秒卖光。
中国经济下滑，大型餐饮品牌2023年开始打起激烈的价格战，麦当劳中国15日推出为期两周的「10元吃堡」优惠活动，其中又以24至26日推出的「不素之霸」引发关注。
据官网介绍，「不素之霸」双层牛堡有特选两块100%纯牛肉饼，还搭配两根德式图林根香肠，只要10元，号称「肉感十足，吃得过瘾」。
综合红星新闻等媒体报导，24日下午5时许，「麦当劳崩了」的话题冲上多个社群平台热搜，不少网友表示遭遇在线点餐失败。
傍晚6时左右进入麦当劳在线点餐的微信小程序时发现，以成都市为座标，无论在任何门市中选购餐点，系统或显示已售罄，或在加入购物车后无法跳转至付款页面，卡券也无法使用。
麦当劳中国官方微博晚上9时通报，目前麦当劳在线点餐系统已恢复，可以正常下单。非常抱歉带来不便，将在25日再次上架「10元不素之霸」产品优惠券，届时可前往活动页面领取，并于1月25日至26日指定活动时间内使用。
对此，许多网友抱怨在线点餐没抢到「不素之霸」，许多实体店面表示已卖光，批评麦当劳卖这么多券又不备够货，「活动搞不起就别搞」。
据报导，麦当劳中国上月27日调整部分产品价格，平均涨幅约3%，不过针对不少消费者关心的「穷鬼套餐」，也就是「随心配1＋1」的价格仍保持不变，只要13.9元。
麦当劳中国近期推出的「10元吃堡」，除了「不素之霸」双层牛堡，每日还推出包括「麦香鱼＋可乐」、「一块麦脆炸鸡＋可乐」等优惠套餐，一律只要10元。
数据显示，中国已成为麦当劳全球第二大市场、全球发展最快的市场。截至2023年6月30日，麦当劳中国门市数量已增至5400多家，近半位于三、四线城市。