好莱坞制片厂总是依据经验判断哪些类型电影能大卖，但今年的观众颠覆了许多规则。
纽约时报报导，超级英雄电影上映通常座无虚席，但「惊奇队长2」（The Marvels）、「闪电侠」（The Flash）却没啥吸引力。上周末，制作成本破2亿美元、行销成本数千万美元的「水行侠 失落王国」（Aquaman and the Lost Kingdom）在美国和加拿大的票房惨淡到仅有2800万美元，海外影迷勉强再贡献8000万美元。
与此同时，「芭比」（Barbie）由女性执导、基于小女孩玩具，还全片充斥着粉红色，全都是片厂认定不会有吸引力的元素，结果跌破眼镜创下14.4亿美元票房佳绩，成为今年全球最卖座电影。其次，「超级玛利欧兄弟电影版」(The Super Mario Bros. Movie)写下13.6亿美元的票房佳绩，也让好莱坞大跌眼镜，因为过去电玩改编电影都没好下场。第三名是片长三小时的「奥本海默」（Oppenheimer），票房9.52亿美元，打破了「给大人看的电影卖不好」的传统看法。
电影顾问David A. Gross说：「毫无疑问，情况变了，观众心情不一样了。我们经历了七年的政治分裂、一场大疫情、两场重大战争、气候变迁和通货膨胀。电影观众似乎对奇观和拯救宇宙不太感兴趣，比较在意被倾诉、被启发和找到乐子」。
汇整票房数据的Comscore周日预计，今年北美电影票房将比2022年增加20%到90亿美元左右。全球票房则可望成长27%到330多亿美元，部分原因是拉美票房激增。
但好莱坞疫后复苏的步伐料将在2024年停滞。根据研究票房的Gower Street Analytics预测，最近的罢工打乱制片厂的计划导致安排上映的片子减少，明年票房可望将减少5%到11%。