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    预售破百万,中国人对iPhone14为何如此偏执

    iPhone 14正式发售。

    自本月8日iPhone 14系列发布以来,网络上关于iPhone14系列的热度就不断攀升。壹览商业在京东上看到,从本月9日预售开始,截至16日,iPhone14系列的单款机型预约数已破百万。

    从销售数据来看,苹果需求仍然旺盛。截至今日14:00,在京东到家、小时购上iPhone14系列销售额累计已破2亿元,拼多多单品销量6000+,天猫上单品评论100+。据媒体援引THE ELEC消息报道,iPhone14主力面板供应商三星已接获苹果通知,追加约2000万片iPhone 14 Pro系列面板订单。该报道指出,这是由于苹果iPhone14高阶款Pro系列机型销量旺盛,苹果紧急追加订单2000万台,相当于增量超22%。

    从各大电商平台的反应来看,苹果自带流量。主流购物平台京东、天猫、苏宁易购都在官方宣布预售的第一时间发布了相应的预售信息,即时零售也纷纷加入战场,京东到家获得Apple品牌预售资格,盒马和美团则表示9月16日首发购买,最快30分钟可到达。今天早上8点多,家住深圳的李先生仅花时5分56秒就收到了自己在美团上购买的iPhone14,家住北京的李先生也在10分钟内收到了自己在京东到家购买的新机,成为北京的首个iPhone 14用户。

    从消费者反馈来看,寒气似乎没有触达每个人。早上8点,西安京东MALL、北京三里屯、杭州in77等全国各地仍然有不少果粉在当地的旗舰店排队等着拿新品。周围也不少人也开始蠢蠢欲动,一个国产手机使用者明确表示现在手机有点卡了,会换成iPhone14。一个苹果使用者则表示,对iPhone 14非常心动,但现在的手机还能用,暂时不换。

    总的来看,iPhone 14仍然是中国智能手机市场的顶流。

    从国内整个上半年的销量数据来看,苹果上半年销售额超过470亿元,市占比达到55%左右。小米排名第二,销售额约130亿元,市占比在16%左右。其他品牌则依次为荣耀、华为、vivo、OPPO等,市占比均在6%以下。

    苹果在中国市场是当之无愧的头部,而中国市场也仍然是苹果的主力市场。

    上半年受疫情影响,消费领域集体面临寒冬,据国家统计局数据显示,国内1-8月通讯器材类商品同比降低0.5%,苹果二季度财报显示,二季度苹果在中国销量146.04亿美元,占整体销售额的17.61%。

    公开数据显示,苹果今年二季度出货量4750万部,同比增加3.3%。其中中国市场出货量为990万部,占全球总出货量的20%。

    自从华为遭受制裁之后,抵制苹果的声音层出不穷。但从数据来看,作为行业领军者的苹果,仍然被无数消费者追捧,甚至可以说是越来越火。壹览商业认为原因有两点:

    其一,苹果始终在科技领域保持较高的水准。封闭的iOS生态确实给用户提供了更流畅、更安全、更便捷的消费体验。有两个正准备换手机的国产手机用户都向壹览商业表示,有考虑iPhone14的打算。一个表示苹果的生态确实不错,但期待值不是特别大,还在观望;一个则表示自己的ipad用了4年还是很流畅,IOS系统确实很耐用,新出的灵动岛交互、息屏显示也很吸引自己,所以已经打算把手机也换成苹果了。

    其二,苹果自带奢侈品属性。苹果固然不是奢侈品,但拥有奢侈品的部分属性。作为头部品牌,商界名流等上流社会人士使用的基本都是苹果手机,普通人买不起同样的豪宅、名车,但可以拥有同款手机。一个不愿意透露姓名的消费者告诉壹览商业,苹果手机确实可以满足部分装饰功能。

    综合来看,虽然苹果一直被吐槽挤牙膏式创新,但iPhone14系列仍然保持在一个较高的水准,消费者认可度很高。而对于各大零售渠道来说,iPhone作为一个高流量产品,对iPhone的首发的争夺,本质上也是对流量的争夺。

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