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    巨亏20亿,让张艺谋抢着送钱的公司,打烂一手好牌

    ” 实名举报 ” 的风气,已经从唐山吹到了影视圈。

    6 月 13 日,女导演王一淳,在微博把老东家给举报了。

    她说:” 我没拿到一分编剧费、导演费、承制费,还要倒找他们 129 万,如果不支付,就连自己剧本的版权也是他们的了。”

    如果只是利益纠纷,自然不必打扰全国网友。

    但王一淳说:” 他们想把我送进去。”

    消息迅速登上微博热搜,有网友评论劝退:这么大个公司,你斗不过。

    这家公司名叫欢喜传媒,市值超 44亿港元,连张艺谋、王家卫都在这家公司签约,还都是大股东。《我不是药神》、《港囧》、《夺冠》(原名《中国女排》)都是由它出品。

    但实际上,欢喜传媒从成立开始,一共经营了 7 年,有 6 年都在亏损,一共亏了 20 多亿。

    攥着王牌打稀烂,它到底经历了什么?

    砸 14 亿拍网剧,

    张艺谋都主动入伙

    欢喜传媒,是电影圈子里的一朵奇葩。

    当年徐峥拿着《泰囧》全国找投资人出品宣发,2500 万的预算,被圈内人虐了个遍,不仅没人愿意做,还有人提出 ” 减一半差不多”。

    最后徐峥在光线影业王长田的面前,用 20 分钟 ” 演 ” 了一遍《泰囧》,这才得到答复:” 也就八九千万 “。

    左一:王长田

    结果《泰囧》票房 12.7 亿,拿到了国产电影票房的历史冠军,徐峥也逐渐成为中国最有影响力的导演之一。

    第二部《港囧》,徐峥没找别人投资,而是自己做。

    当时电影圈的两位大佬,董平和项绍琨,找到徐峥和宁浩,共同创办欢喜传媒,四个人一拍即合:”掌控中国影视剧原创顶尖内容的源头。”

    所谓 ” 顶尖内容源头 “,指的是有影响力的大导演。

    此后多年间,欢喜传媒陆续签约导演,名气高的直接入股。

    欢喜传媒在导演的选择上非常严格,能成为股东的大多有国民级作品,比如股东导演顾长卫有《立春》,陈可辛有《中国合伙人》。

    因此就算被电影圈称为 ” 第六代导演领军人物 ” 的贾樟柯,只能是签约导演,不能成为股东。

    为了让这些导演入股,欢喜传媒真是下了血本。

    仅 2016 年,欢喜传媒就签了 4 位导演,王家卫、顾长卫、张一白、陈大明。其中给王家卫一人的股份就价值一亿元,另三位 1.4亿。

    就连张艺谋都主动找到欢喜传媒的项绍琨,要一起拍 6 部网络作品。

    有了股权,那就是合伙人、老板,这种玩法对导演来说极具吸引力。

    随后几年里,欢喜传媒坚持流血签约,国内一众新锐导演也被陆续收入麾下。

    2013 年,已经拍了几部现实题材短片的文牧野被徐峥发现,几年后他拿到了本来是给宁浩拍的《我不是药神》。

    《我不是药神》一开始并不被看好,就连投资都是徐峥、宁浩一帮哥们凑出来的。

    徐峥曾在采访中提到,一位演员说,只接 10 亿票房以上的电影,拒绝了他的邀约。

    大家不看好也有道理,毕竟《药神》讲的是穷人的治病故事,没钱买药救命这种背景,本身跟徐峥过往的喜剧画风格格不入。

    但没想到的是,《药神》首日票房就干到了 1.59 亿,累计票房 31 亿,拿下国产院线电影 16年来的豆瓣评分第一,导演文牧野也火了。

    2 个月后,欢喜传媒把《我不是药神》放在自己的视频平台 ” 欢喜首映 ” 上线。

    欢喜首映截图

    双 11 期间,欢喜首映的用户只要花 1.99 元就可以看《我不是药神》,注册用户快速突破百万。

    先赚钱再赚流量,互联网的玩法,欢喜传媒能无缝衔接。

    2020 年国内陷入新冠疫情,电影纷纷撤档,连很多重金引进的外国电影都延期了。

    新片不上映就得赔钱,甚至熬成积压片。

    正在大家都不知所措的时候,欢喜传媒把电影《囧妈》卖给了字节跳动,保住了 6.3 亿元的收入。

    让观众在疫情间免费看电影,这一操作让欢喜传媒收获了一大拨好感。

    一个电影卖到 6.3 亿,

    欢喜传媒却亏了 6 年

    欢喜传媒虽然有国内顶尖的导演天团,成立 7 年亏了 6 年。

    主要原因,就是虽有爆款作品,但整体票房惨淡。

    比如 2017 年上映的《时间去哪儿了》,由中、俄、印、巴、南非五国导演的联合执导,票房只有 854 万。

    就连张艺谋的《一秒钟》也只有 1.3 亿票房,都没有回本。

    究其原因,这些大咖级导演,最主要的作用就是挂名,给欢喜传媒镀金。

    比如欢喜传媒在 2016 签约王家卫,虽然计划拍一个上下两季的 18 集网剧,协议中王家卫的责任是 ” 至少导演 1 集”。

    为了这一集的名气,欢喜传媒给王家卫 1 亿元股权,并承诺为这个还没有影的网剧投资至少 3.6 亿。

    有了王家卫的加持,” 实力不俗 ” 的标签,欢喜传媒就算贴上了。

    此外,除了院线电影的票房惨淡,欢喜传媒的流媒体作品也不尽如人意。

    比如《燃野少年的天空》,乍一看名字还以为是《风犬少年的天空》的仿版,豆瓣评分只有 4.5。

    分数这么低,很多人怀疑它出自某个稚嫩的新锐导演。

    但其实他们背后的导演张一白,咖位一点都不低,曾被认为是国产青春片的开山之人,他的作品你至少知道这两个:《将爱情进行到底》、《开往春天的地铁》。

    此外,2019 年的《龙门相》,不仅入围 FIRST 青年电影展,导演肖一凡还拿到了最佳导演奖,在快手首发,但豆瓣上却只有2197 人参与评分。

    肖一凡

    除了几个脍炙人口的大爆品以外,欢喜传媒产出太多没名气、不赚钱的作品,也正是这些作品,年年蚕食它的净利润。

    影响力不够还是次要的,这些低分作品最大的问题,是影响欢喜传媒的口碑。

    毕竟欢喜传媒签约大导演的目的,就是建立口碑。

    如今用这些作品为年轻导演的处女作背书的算盘也打空了。

    最有 ” 钱途 ” 的公司,

    为什么年年亏本?

    王一淳事件之后,很多人觉得欢喜传媒太霸道。

    在参加综艺节目《导演请指教》后,王一淳就有一定知名度,把她逼到去微博求助,欢喜传媒注定是要受到网友的口诛笔伐。

    但事件爆发之后,欢喜传媒通过法律程序 ” 维权 “,让王一淳认了怂。

    很多人提出疑问,它是不是有什么靠山?

    欢喜传媒,确实是含着金汤匙出生的。

    四位创始人中的董平,自 1996年就开始投资电影,冯小刚的《甲方乙方》、《没完没了》背后都有他的身影,他还用不同的身份参与了陈凯歌《荆轲刺秦王》,和张艺谋的电影《有话好好说》。

    他还有一项更牛的技能:为影视公司找壳上市、运转资金。

    2009 年,董平将一家水泥公司改名为文化中国开始做电影,5 年后阿里集团以 62.44亿港元入股,并将其更名为阿里影业。此后,董平将自己的股份出售给赵薇、黄有龙夫妇,作价 30.88 亿港元。

    董平

    根据媒体计算,董平在上市公司任职期间,仅股权套现就不止 10 亿元。

    对他来说,做电影不是目的,赚钱才是。

    在与姜文的一次谈话中,董平曾语出惊人,他说姜文是 ” 电影处男 “,对电影太看重:”姜文对电影太在乎了。越在乎就越讲究,越讲究就拍得越少拍得越慢,拍得越少就越惧怕市场,惧怕别人看不懂。这就好比一个姑娘,上床上得太少,所以老是在颤抖。”

    成立欢喜传媒,他的目的也是赚钱。

    为了把收益做到足够高,欢喜传媒极尽所能得讨好观众。

    院线电影方面,就是把系列 IP 做透。

    《港囧》已经被观众吐槽成烂片,欢喜传媒还是做了第三部《囧妈》,疯狂透支 IP。

    据幕后花絮传闻,徐峥和编剧团队只用 5 天就完成了《囧妈》的基本创作。

    有网友在知乎上发出自己对囧系列的总结,演员们看似在全球拍电影,故事内核却一模一样,全是 “阴魂不散、死缠徐峥、装疯卖傻、状况不断 “。

    图源:知乎 , 向北

    除了套模板、被吃黄的囧系列,更惨的是宁浩的 ” 疯狂三部曲 “,被网友吐槽,除了名字像,没有一点关系,相互蹭热度。

    对于疯狂系列,宁浩是真下了功夫。

    当年《疯狂的石头》向投资人展示成片,投了 2500 万的刘德华被彻底惊艳,他说:”那种感觉就像是被爸妈安排去相亲,进去一看里面坐着的是全智贤。”

    凭着《疯狂的石头》,黄渤出名了,不用再跑龙套、酒吧驻唱。

    王迅火了,从舞台正式走上大荧幕。

    第二部《疯狂的赛车》同样深入人心,黄渤成为影帝。

    一场戏黄渤只有手出境,被演员九孔在调侃:”黄渤,你不知道这场戏是我的主戏吗?你干嘛手演得比我脸还好?信不信我直接给你砍了!”

    但到了《疯狂的外星人》,虽然宁浩写了好几年剧本,改编原型还是刘慈欣的科幻短篇小说《乡村老师》,整个电影却完全是在迎合观众对 “疯狂系列 ” 的期待,给贺岁档喂 ” 工业糖霜 “,评分只有 6.4,观众一点不买账。

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    现在,欢喜传媒最赚钱的两个 IP 已经被拍烂,几位入股导演的 6 年签约时间也很快就到了。

    流血签约导演,合作流媒体大厂后,欢喜传媒并没有解决电影内容瓶颈的问题。

    做电影虽然要有一些观众思维,但把讨好观众看得比内容都重,甚至影响到电影的品质,那就是本末倒置。

    追求票房不能只顾着抱观众的大腿,更要追求内容为王。

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