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    “中关村周杰伦”咋就成了直播带货新顶流?

    他为什么火了?

    作者:付玉梅 陈佳莉

    编辑:付玉梅

    ” 等一下,让我把这个单词讲完,有问题怎么能下课呢?

    ……

    好,下课!不是,好,下播。”

    蹲守在董宇辉直播间里的网友,看完一场直播,就像上了一节毫无意外又被拖堂的课。不同的是,以前一上英语课就犯困,在这里,大家哭着喊着要听英语。

    几乎一夜之间,这个号称 ” 中关村周杰伦 “、自黑撞脸 ” 兵马俑 ” 的主播火出了圈。

    ·董宇辉直播截图。

    他是有着 8年教学经验的英语老师,如今在直播间搭起了自己的小课堂:用英语推销产品,讲双语土味情话。学英语学累了,他还能信手拈来各种段子、鸡汤、知识点。

    他究竟有何 ” 魔力 “?

    ” 该下单还是记笔记?”

    看惯了充斥着 ” 家人们,买不了吃亏上当 “” 一二三上链接 “的直播风格,点进董宇辉直播间的网友,最初不过想看看英语老师能吆喝出个什么花来。

    只见一个其貌不扬的方脸小伙,面对镜头卑微地求助大家 ” 给个面子,买点,买点再走 “,好像并没有什么三头六臂。

    不过,当网友说 ” 不讲英语就不买 “时,他迅速从卑微姿态中抽身,搬出小白板,切换成熟练的英语,边写边讲,给大家介绍那些来自阿根廷、澳大利亚和美国的牛排。

    拿起一块与他的脸一样大的牛排,他用英语讲解:” 这个牛排的口感,第一口叫 juicy,多汁的;你的牙齿咬到叫做tender,嫩的;我们一般说一个东西嫩,还可以 delicate ……”

    接着,相关知识点都出现在小黑板上:”flavor” 与 “taste” 的不同,”preserved” 与”protected” 的不同。

    ” 一时之间,我不知道该下单,还是该记笔记。” 一位网友说。

    ·董宇辉直播截图。

    你以为在这里只能学英语?那就错了。他还能秀一把张口就来的 ” 满分作文 ” 表达。

    比如铁锅,他说 ” 是妈妈的手,父亲忧愁的面容,是老人盼游子回家的心 “;

    比如火腿 ,他说 ” 是风的味道,是盐的味道,大自然的魔法和时光腌制而成 “。

    同时,从杜甫、苏东坡到尼采、黑格尔、苏格拉底、莎士比亚,在直播间里,他对各种典故几乎是信手拈来。

    ·董宇辉直播截图。

    以往见到孩子刷视频就发飙的家长,突然一反常态表示 ” 能不能晚上 7 点后直播,可以带孩子一起看 “,还有的称 “要把孩子焊在这个直播间 “。

    除了溢满屏幕的知识点,董宇辉还不断插播一些 ” 鸡汤 “。

    在介绍《DK 博物大百科》时,他说,希望把每一个孩子培养成 ” 热爱山水,寄情于自然 ” 的人:

    “小时候,我们可以在水边看着小鱼、小虾、水草玩一下午,那是童心;现在只有更高的收入、更贵的车子、更大的房子,才能让你平静。毛姆说过‘阅读是可以随身携带的避难所’,让我们都做一个可以抬头看见月亮的人。”

    随手翻到书中一张老虎图片,董宇辉又有了新灵感:

    ” 这一页可能大家觉得很丑,但如果是我,我会告诉孩子:万物皆有他的审美,听所有人的意见,保留自己的判断 ……”

    讲着讲着,网友提醒他粉丝已经涨了好几百万,他苦笑着说:”曾经直播间就只有十几个人看,所以,屏幕前的你如果跟我一样,刚经历过一场痛苦,我想告诉你们,很多时候,运气可能会来,也可能不来,但这不能影响你本来要坚守的心。”

    ” 天啊,听哭了!” 弹幕里,出现了齐刷刷的感叹号和表情包。

    ·董宇辉直播截图。

    从 ” 农村娃 ” 到大城市

    董宇辉是谁?许多人对这个侃侃而谈的 ” 全能主播 ” 感到好奇。

    ” 我就是一个农民的孩子,或者说是一个如你我一样在大城市努力奋斗的年轻人。” 近日在接受采访时,他给出了这个回答。

    先说 ” 农民的孩子 “。他的成长经历,与直播间里热血激昂的画风截然不同。

    今年 29 岁的董宇辉,出生于陕西农村。他曾在个人公众号上这样描述自己的童年:不像大部分人那样无忧无虑和简单快乐。

    ” 家庭经历的一些事情,让我在过早的年纪里对金钱与物质、他人的态度与评价,有了非常深刻的痛苦的感受。”

    因此,少年时期的他变得情绪敏感、思想老成。不过,在充满不确定的成长环境里,” 闪耀的成绩是唯一确定的事情 “。

    从小,他就是班上那个成绩拔尖的孩子。中考结束后,他以全校第二名的成绩进入当地高中。

    一切突然变了。

    在他的回忆里,自己先是因为年少无知浪费掉整个高一;后来意外跌落致踝骨骨折,在家卧床养病;养完了伤,回到学校已经是高三开学。

    阔别学校已久,他无法适应学习节奏,在模拟考试拿到历史最低的 320 多分。”难以接受、难以释然,忧虑着、焦虑着,感到未来一片灰暗。”

    直到某天下午,他在一本随手翻出的杂志里看到一句话:” 杀不死我的,都将使我变得更强大。”

    这个处在低谷时期的 18 岁少年,仿佛在黑暗中看到了一束光。

    ” 我无法接受理想与现实的差距,希望得到一个让我坚定的回答。那一刻我才知道,不必寻求答案,因为答案就在你心里。”

    于是,他决心改变自己,而不是在焦虑中惶惶不可终日。高考前一个月,他将成绩稳定在 600多分。虽然在高考时,因为过度紧张,他没有发挥出正常的水平,但在他看来:” 相比高三一开始,也好了太多。”

    后来,董宇辉离开农村,成为了一个在 ” 大城市努力奋斗的年轻人 “。

    2014 年,21 岁的他放弃了 3 个 offer,并从 1000 多人的面试中脱颖而出,成为西安一家机构的英语老师。

    两年后,他当选了分公司最年轻的教研主管。在宣布消息时,他兴奋不已。”坦诚来说,这是一件非常难的事情,因为选拔对于综合实力的考查是相当严苛的。很多时候需要你付出常人难以忍耐的努力。”

    ·董宇辉曾分享的朋友圈。

    在数不清的深夜,他伏案读书备课直至凌晨。每个周末,上完一节课,他总是要狼狈之极地匆忙赶往下个校区,从来没有足够的时间吃一顿体面的午饭……

    与此同时,每一次能力的进步、每一次学生的肯定,又支撑着他走下去。

    2019 年,他从西安学校来到了北京总部,便成为了 ” 中关村周杰伦 “。这些年来,他教过 50多万名学生,许多人至今还与他保持联系。

    学生们经常私信问他:” 老师,你有没有经历过绝望的时刻?有没有感觉到无力感特别强的时候?”

    他说:” 有,很多。长大后发现,心想事成实属幸运,事与愿违才是常态。”

    ·董宇辉曾分享的朋友圈。

    ” 命运只是选中了我 “

    现在的他,是直播间里的新晋顶流主播。

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    ·董宇辉直播截图。

    被 ” 流量 ” 选中的主角,通常都会有这个反应:自己也搞不清发生了什么。

    董宇辉也不例外。他说,自己不是突然开始讲笑话、穿插英语、讲哲学和文学,这样的直播风格已经持续了半年。在他眼里,自己不过就是个 “卖菜 ” 的。

    起初,观众的留言还是:” 能不能找个好看的男主播,公司没人了吗?”” 你说这些有什么用,我只在意价格 ……”

    如果当时,看到这些话的董宇辉选择放弃退场,也就看不到现在的转变。

    事实上,他早已习惯 ” 苦中作乐 “。比如这样:

    ” 忙完一天工作,夜里 12 点穿过仍然灯火通明的中关村,回到自己租住的房间里。静坐在窗前,毫无睡意。

    以前失眠感到痛苦,后来我学会了自我欺骗,告诉自己,你这么帅,你睡不着是正常的。调整了心态之后,失眠就变成了一种荣幸,毕竟不是谁都有这种人生体验。

    如果你和我一样,是一个常年苦苦思索,总是喜欢和自己过不去的人,那么苦中作乐,忙里偷闲,是一种非常重要的能力。”

    人呀,要做成点什么,总得信——不管是相信自己的帅气,还是相信坚持的意义。

    董宇辉最喜欢的书是《平凡的世界》。他说,自己前前后后一共读过 6 遍。”我发现原来我不是唯一的不幸的人。命运没有捉弄我,命运只是选中了我。”

    说到底,他的直播间为何会火?除了被称为 ” 清流 ” 的 ” 知识画风 “,越来越多人涌进来,想干下一碗走心的 ” 鸡汤”。

    有人说,从他身上看到了一个普通人不服输的样子。被命运选中后,也许他有许多机会可以离开,但他没有。他以主播的身份,再次成为一个 “大城市努力奋斗的年轻人 “,体面地奔赴生活。

    他被看见了。就好像许多人心里那团小小的火焰,那股不甘心又向前冲的劲儿,也被看见了。

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