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    4年亏4亿!你想不到特朗普靠什么回血赚钱

    特朗普家族在全世界打响了名声

    虽然也许只有名声

    全文共 3538 字

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    曾经有一个广泛流传的段子说:富一代最害怕的事,就是孩子们 ” 有出息”。吃喝玩乐买跑车,能花几个钱;只要别创业,守住祖产基本没问题。

    不知道特朗普的老爸是不是这么想的。

    华盛顿标志建筑物之一——特朗普国际酒店在 5 月 11 日以 3.75亿美元被正式出售给迈阿密投资集团,特朗普家族自此在华盛顿特区再无实体业务。

    10 年前,特朗普承包了美国邮局的旧总部——美国首都内仅次于华盛顿纪念碑的第二高建筑,花了 2 亿美元翻新。2016 年 9月,特朗普国际酒店开业;开业两个月后,特朗普成功当选美国第 45 任总统。

    已经关门的华盛顿特朗普国际酒店 图源:视觉中国

    老板当上了总统,特朗普的内阁成员、说客、共和党盟友和一些外国领导人自然选择关照这家私营的 ” 国宾馆 “。

    费用理所当然地由美国政府买单,而钱都流进了特朗普的口袋。

    即便如此,根据美国众议院监督和改革委员会的调查,这家酒店在收取了 370 多万美元(约合人民币 2500 万)来自外国政府的 “来历不明 ” 款项后,还是在特朗普总统任期的 4 年间亏损了 7000 多万美元(约合人民币 4.6 亿)。

    特朗普卸任总统后,酒店的生意更是冷清。唯一的慰藉可能是酒店最终卖了个好价格。据 NBC估计,特朗普集团完成这笔交易之后,可能净赚约 1 亿美元。

    特朗普酒店的结局更像特朗普创业一生的注脚:经《华盛顿邮报》计算,如果特朗普在 1978 年,将从老爸那得来的 1亿美元资产,全部投资于一个平庸的退休基金。到 2016 年,特朗普将会拥有 60 亿美元资产。

    而根据《福布斯》计算,截至目前,特朗普历史上的最高身价也没有超过 45 亿美元。

    全美男人最羡慕的人

    20 世纪下半叶的美国,还是一个经济飞速发展、社会日新月异的国度,人们笃信成功学,对成功人士抱着钦佩和羡慕之情。

    特朗普也从那时起,开始给自己打造了一个多金、极具商业头脑的美国企业家典范人设。

    奇妙的是,这层包装竟几乎成为了一个自我实现的预言。

    含着金汤勺出生的特朗普于 1946 年出生于一个富裕的美国家庭,排行老四,他的父亲弗雷德 ·特朗普当时已经是纽约最成功的房产大亨。

    特朗普声称,自己八岁时就成为了百万富翁——从他老爸的资产情况来看,倒是也不难。

    1971年进入父亲的公司后,特朗普从父亲的老本行房地产开发做起。他翻新了纽约的科莫多尔酒店,在曼哈顿第五大道建立起了标志性的特朗普大厦。

    此后,他建立了一系列以他家族名字命名的广场、酒店、高尔夫俱乐部、度假村、赌场、大学等,还投资了航空公司和球队。

    在那个年代的富豪中,特朗普事实上赚到的钱很难让他在美国历史上留下名字,但他却在一段时间内成为全美男人羡慕的对象:从 1996年到 2015年,特朗普是环球小姐、美国小姐和美国青少年小姐选美大赛的主办者,还从中挑走了一个来自东欧的漂亮模特,成为了自己的第三任妻子。

    2013 年,特朗普在 NBC开启了一个名为《学徒》的真人秀节目。节目中,特朗普永远是那个坐在会议桌最远端掌控一切,单凭气场就能镇住这些年轻商界精英们的大老板。

    凭借人设的打造,特朗普迎合了那个年代对成功人士的所有想象:宽阔会议桌终点的大老板、终日美女环绕的生活、漂亮的东欧模特老婆…… 重要的是,相比同时代那些艰苦卓绝的商业故事,特朗普的一切来得似乎都那么容易。

    商业世界的魔幻就在于,当所有人都相信你足够有钱,那么你就是有钱的,投资人愿意投资,银行也愿意放贷。

    特朗普曾亲口承认,他过去对其财富的夸大 ” 有利于融资 “。

    那时没人想得到,特朗普不是那个在商战中靠着策略和决断力活下来的胜利者,而是一个就算躺平,单靠家族的房地产升值,都能让他比今天更有钱的普通富二代。

    人设崩塌

    帮助特朗普建立成功人设的《学徒》节目,从 2004 年到 2018 年获利总计 4.274亿美元,和特朗普从他老爸那得到的差不多。

    含着金汤勺出生的特朗普于 1946 年出生,是家庭中的老四,他的父亲弗雷德特朗普当时已经是纽约最成功的房产大亨。

    学业不精的特朗普只进入了一所私立教会大学,但他父亲后来却成功帮他转入了美国商业精英的顶尖学府——宾夕法尼亚大学沃顿商学院,预备将其培养为接班人。上学期间,特朗普还因病避免了去越南服役。

    特朗普的律师迈克科恩曾威胁特朗普的高中和大学,要求对方不要公开特朗普在学校的历史成绩,否则会采取法律行动。

    特朗普总是声称,他用父亲给的 ” 一百万美元小额贷款 ” 成功建立了 ” 一家价值超过 100 亿美元的公司 “。

    但实际上,这个故事中的两个数字都不对。

    根据《纽约时报》2018 年报道,经通胀调整计算后,特朗普从他父亲的商业帝国中至少获得了 4.13亿美元。而根据《福布斯》的统计,特朗普历史上的最高身价也没有超过 45 亿美元。

    他曾在 2015 年宣布参选总统前,声称自己净资产为 87.4 亿美元,但当时《福布斯》的估计值约为 41 亿美元。

    《福布斯》自创刊以来就成为普通人了解富豪财富规模的标杆,它曾成就了特朗普的富豪人设。

    1982 年,特朗普首次登上福布斯富豪榜,那时《福布斯》称特朗普的净资产约为 1亿美元。但据当时参与统计的前《福布斯》记者格林伯格透露,随着大量政府报告的出炉,1982 年时,特朗普的净资产应该只有 500万美元。

    登上杂志封面的特朗普 图源:视觉中国

    当时,特朗普为了保住自己的人设,曾在 1984 年使用化名给格林伯格爆料称,特朗普家族 ” 超过 90%”的业务都掌握在自己手中。因此,当时业务尚不熟练的《福布斯》最终才错误地高估了特朗普的财富。

    为了维持自己在《福布斯》上的排名,特朗普曾在 1993年向兄弟姐妹的信托借款,但还是因为投资接连亏损,导致自己在福布斯富豪榜上缺席了 5 年。

    根据特朗普的纳税申报单,他在 1985 年到 1994 年净亏损总计 11.7 亿美元,而 1995 年一年的净亏损就高达9.2 亿美元。

    虽然有人声称,纳税单承包亏损是为了避税。但 1991 年,特朗普在新泽西州的泰姬陵赌场破产;2004年,特朗普酒店和赌场度假村破产;2010 年,特朗普大学在开办 5 年后关停,还被学生起诉骗学费,特朗普最终以 2500万美元达成庭外和解。截至 2021 年底,特朗普在全球至少还有 13 亿美元的债务。

    《经济学人》在 2016 年对特朗普商业生涯的评价是,特朗普自 1985年以来的表现与纽约的股市和房地产增长相比,显得十分平庸。《华盛顿邮报》也指出,如果特朗普在 1978 年将他父亲给予他的 1亿美元投资于一个平庸的退休基金,到 2016 年将增值到 60 亿美元。

    当总统,玩脱了?

    如果特朗普没有选择竞选总统,也许他会一直是那个成功而神秘的美国富豪,没有政府、国会、媒体的深入调查,他的成功学人设也就没有那么容易被戳穿。

    没人比特朗普本人更了解他竞选美国总统的原因。在许多特朗普粉丝的眼中,他从一个令普通人羡慕的成功富豪转型成了一个有钱有权的爱国 “救世主 “。

    也许对于特朗普而言,他生活的奢靡已经到了 ” 天花板”,用可接受的经济损失换来一部分人对他更深的崇拜,并在美国历史上刻下名字,也许是比划算的买卖。

    据《福布斯》统计,2016 年上任总统时,特朗普的净资产为 45 亿美元,一年后暴跌至 35 亿美元,2020 年又降至 21亿美元。

    2021 年 1月国会山骚乱后,美国社会各界联合抵制特朗普和他的产业。特朗普多个社交平台账号被封、旗下的线上商店被关闭、自营商品被下架、高尔夫球场失去了举办2022 年 PGA 锦标赛的权利;他旗下的多家酒店和度假村让许多富人不敢冒着舆论去消费,纽约市还带头与特朗普的地产项目解约。

    这些抵制导致特朗普一度损失了 7 亿美元。随着美国通胀和房价升温,特朗普的净资产才回升至 30 亿美元。

    特朗普的净资产变化曲线 图源:福布斯

    然而,这些损失为特朗普换来了前所未有的名声:以前他只是美国的富豪 ” 之一 “,而成为总统的他成为了 4 年的美国 ” 唯一”。

    卸任后的特朗普甚至可以说是过得更滋润了,这个曾经叱诧风云搅得全世界不得安宁的前美国总统,仍然可以享受着粉丝们对他的崇拜,奢侈地安度晚年。

    他不仅 ” 接单 ” 向粉丝收取演讲出场费,还写书出版,特朗普自创的社交平台 Truth Social 甚至融资了 4.3亿美元,吸引了 140 万次下载。

    更何况,目前特朗普在共和党内的影响力可谓如日中天。畅销书《乡下人的悲歌》作者万斯在参与竞选俄亥俄州参议员,曾是特朗普公开批评者的他一度只有10% 的支持率。但在向特朗普道歉并获得其公开声援后,万斯的支持率迅速飙升,最终以 65.5% 的支持率赢下了 5 月的初选。

    特朗普家族也在全世界打响了名声,虽然也许只有名声。

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    特朗普的儿女们,似乎也与他一样 图源:视觉中国

    特朗普的两个儿子目前在家族集团内任职,大女儿伊万卡的珠宝和女装品牌没有大的起色,二女儿蒂芙尼刚从法学院毕业不久,而小儿子巴伦只有16 岁。

    目前为止,他们看上去都继承了特朗普的商业天赋。

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