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    马斯克重塑推特 X能否成“国际版微信”?

    世界首富马斯克,近日将旗下的应用软件推特,正式改名为“X”,似乎在加快步伐,打造国际版“微信”,不过,他的品牌重塑是否成功呢?来看专家解析。

    周五,在美国旧金山的推特(twitter)总部,工人们拆除了有10多年历史的推特标志,由楼顶上新增的巨大“X”标志取而代之。

    7月24日,推特老板马斯克宣布,进行品牌重塑,将推特更名为X,品牌商标也从“蓝鸟”变更黑白相间的“X”,许多用户感到不舍,但也凸显了马斯克要打造“X宇宙”的野心。

    科罗拉多大学利兹商学院营销学教授DonnieLichtenstein:“谈起品牌重塑,营销者试图做的是,改变品牌某些元素,如名称、标记形象,从而增强品牌资产,让费者认为有更强优势并且独特。然而,(推特)对马斯克来说,是有限制性的。”

    印第安纳大学凯利商学院市场营销学教授KeithNiedermeier:“(马斯克)他显然希望‘X’成为一款万能应用,就像中国的‘微信’。如果马斯克是正确的,‘X’最终可能比Twitter更有价值。”

    马斯克一直想打造一款“超级APP”,结合社群聊天、电子支付等功能,但有分析师认为,马斯克重塑品牌的行为,也有很大风险。

    DonnieLichtenstein:“不可避免的是会失去一些用户,改名是有代价的,尤其在这个动荡的环境,周围是有替代品的。”

    在亚马逊、脸书、谷歌等科技巨头,已经在各自领域占有一席之地的情况下,未来马斯克的“超级应用”能否让西方用户产生共鸣,仍是未知。

    KeithNiedermeier:“如果我是Twitter的投资者,可能会担心马斯克扔掉了一个极宝贵的品牌资产,因为Twitter的品牌资产,估值在40亿至150亿美元之间。”

    自马斯克接手Twitter以来,迅速进行了一系列产品和架构变革。包括大幅裁员,精简运作;推出经过验证的蓝色勾号付费服务;与平台上的精选内容创作者,分享广告销售分成等。

    周五,马斯克表示,社交媒体平台X的月度用户数量,达到“新高”,超过5.4亿。

    KeithNiedermeier:“完全抛弃一个成熟的品牌,这种激进的品牌重塑,是否能吸引到,除了忠实推特爱好者之外的,更广泛的受众,还有待观察。”

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