” 欠债还钱，为自己的错误买单， 天经地义，无需多言。”4 月 18 日，李亚鹏发布微博，回应被强制执行一事。
与此前多次澄清、解释不同，李亚鹏面对外界的舆论变得温和。而态度的转变，或许与一场结果已定的败局有所关联。
近日，李亚鹏及哥哥李亚炜新增一则被执行人信息，执行标的 4000 万元。4 月 13日，李亚鹏及其哥哥因未按时履行法律义务，被申请强制执行，被北京朝阳法院执行局立案。
根据裁判文书信息，此次案件主要涉事公司为丽江雪山投资有限责任公司（下称 ” 丽江雪山投资”）。李亚鹏与李亚炜分别持股丽江雪山投资 27.84%、0.35%。北京泰和友联投资有限公司曾出资 6000万元对丽江雪山投资进行注资，并约定获得雪山公司 10% 的股份，项目 3 年开发周期届满后，由泰和友联公司先行收回约定的固定权益收益4000 万元。
因李亚鹏一方一直未支付相关款项，泰和友联公司在催款无果后，将李亚鹏、李亚炜和担保公司诉至北京市朝阳区人民法院。
2021 年，一段 ” 李亚鹏下跪求饶 ” 音频在网络传播。在录音中，李亚鹏语气诚恳低下，话里行间透露 ” 求饶 “意味，甚至亲口说出 ” 下跪 ” 等词。录音曝光后，李亚鹏相关代理人澄清公开音频为 ” 恶意剪辑、断章取义”，并表示李亚鹏与泰和友联的商事纠纷案仍处于司法程序中。
2 年后，李亚鹏再度对外界回应此事时，态度变得十分坦诚。
在微博中，李亚鹏坦言：”我现在面临的困难远不止这四千万，过去几年一直在苦苦支撑，（此前）十年没有裁过员工，我终于在去年底开始大量裁员约 200人，至今还欠付很多员工的补偿金，好在都是老员工给予了公司充分的信任，允许我一点点去偿还。”
图源：李亚鹏微博
从意气风发到走上偿债之路，商人李亚鹏经商之路曲折离奇。眼下，决心扭转败局的李亚鹏，在酝酿 ” 自救 “道路上，仍将面临着不小的困难和挑战。
地产往事
李亚鹏的地产历程，从丽江雪山投资起步。
天眼查信息显示，丽江雪山投资成立于 2008年，是一家以从事房地产业为主的企业，经营范围包括项目投资、房地产开发、文化产业投资。目前，丽江雪山投资已关联多条被执行人及股权冻结信息，被执行总额已超4.5 亿元。
丽江雪山投资的主要项目，正是丽江雪山艺术小镇。
2012 年，李亚鹏以 1.63 亿元拿下丽江束河街道一宗约 408亩地块。一年后，该地块规划为集酒店、别墅、书院、艺术中心为一体的雪山艺术小镇项目。
彼时，还是 ” 地产新人 ” 的李亚鹏直言 ” 不以盈利为目的，只不过为了寻找人生价值方向。”
开局颇具理想化，结局却令人唏嘘。
被寄予厚望的雪山艺术小镇项目，即便获得李亚鹏圈内好友真金白银的支持，依旧撑不起投入与经营之间的巨大落差。2015 年 4月，李亚鹏将雪山艺术小镇项目 51% 的股权转让给阳光 100，套出 1.93 亿元 ” 回血 “。
事实上，一开始李亚鹏投入的就不是纯粹的地产开发，不管是丽江雪山艺术小镇还是有关中国文谷的品牌输出和建设，构想文化与艺术、休闲融合的商业模式，更多属于文旅地产领域。
事后，李亚鹏曾在一次地产论坛中直言，” 买过房子不等于能造房”。但在雪山小镇上摔了跟头的李亚鹏，依然义无反顾地投入地产事业。
图源：李亚鹏微博
2017 年 12 月，李亚鹏提出 ” 中国文谷 “品牌概念，设想从品牌输出构建文化商业生态圈，做地产文化配套的运营商，并携手金科地产，将首个中国文谷项目落地郑州。2019 年 10月，李亚鹏又以 7.8 亿元拍下赣州总面积约 330.6 亩的 4 宗土地，用于建设赣州中国文谷项目。
此后，郑州中国文谷项目未在规定时间内完成施工并投入运营。而计划投资 61 亿元的赣州中国文谷项目，也面临股权稀释问题。
一名文旅项目运营负责人告诉时代周报记者，尽管李亚鹏对文旅地产有极大的兴趣，但文旅项目的运营需要投入极大的时间和运营成本，并非简单的投资即可达成。尽管” 明星效应 ” 能为项目带来流量，但产品能否跟上、服务是否掉队等，都是决定成败的重要标准。
” 许多地产商都没能做好文旅项目，这并不是一个如看上去那般轻松的行当。” 上述人士续称。
转战直播
目前，李亚鹏除了投资地产外，商业版图涉及投资、科技、传媒、影视等行业。
天眼查 App 显示，李亚鹏名下关联公司共 8 家，目前为存续状态的有 7家，包括丽江雪山投资有限责任公司、北京中书艺莲网络科技有限公司、北京艺莲文化科技有限公司等。其中，李亚鹏直接持有 5 家公司的股权，在5 家公司中担任董事长或董事、监事高管职位。
跨界到多个领域，并未如预期般为李亚鹏带来名利。从经营结果上看，李亚鹏是一名失意的商人。
据天眼查，2015 年，李亚鹏担任股东的北京喜纳科技有限公司，被列为失信被执行人。2023 年 1月，李亚鹏任高管的北京世纪春天影视文化传媒有限公司曾因未按时履行法律义务而被法院强制执行。
图源：天眼查
目前，李亚鹏走上直播偿债的道路。发布微博回应被强制执行一事时，李亚鹏不忘为普洱茶直播造势。
“我现在要去普洱茶专场开播了，想看到一个失败者嘴脸的朋友可以来我的直播间。和我一样面临人生困境的朋友也可以来到我的直播间，让我们共饮一杯茶。”李亚鹏写道。
在李亚鹏的微博中，关于茶的内容并不少见。3 月 31 日，李亚鹏发布探访福鼎白茶相关微博，并写道 “寻茶访友、不亦乐乎。”
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图源：李亚鹏微博
被强制执行后走上直播道路，李亚鹏的 ” 还债 ” 路径与企业家罗永浩颇为相似。2022年，罗永浩已还清债务，渐渐从直播间淡出。对此，互联网上将此称为企业家版 ” 真还传 “。
李亚鹏能否如罗永浩般顺利清空债务，仍需时间解答。