据西班牙每日新闻网站4月23日报道，近20年来，谷歌一直是数字生活的主角之一。它在所有类型用户群体中的渗透都是广泛的。但是，这种绝对优势可能会因为代际问题而终结，正如社交媒体领域的脸书已经发生的那样。
报道称，调查表明，当今的年轻人正在转向使用谷歌之外的其他平台来搜索信息，而且这种情况正在成倍增加。最新证据是咨询机构“丛林搜索”公司发布的2023年前4个月的消费者趋势报告。该报告显示，所谓的“Z世代”（20世纪90年代中期至21世纪第一个十年中期出生的人）中的大多数年轻人在谷歌之外的其他平台上搜索商品。
报道指出，虽然这项调查只关注商品和服务搜索，但这种趋势对谷歌来说是令人担忧的。搜索业务为谷歌带来了最多的利润。其中广告和赞助商链接的价格很高，而关于用户有兴趣购买哪些商品和服务的信息是该公司最有价值的一部分个人数据。谷歌利用这些数据来推断未来可能发生的购买行为，并在此基础上制作其细分行业广告。根据“丛林搜索”公司的报告，“Z世代”也是网上购物最多的一代人。
这些数据与谷歌自己掌握的数据基本一致。谷歌高级副总裁、搜索部门负责人普拉巴卡尔·拉加万承认了这一点。据专业媒体“科技关键”博客报道，拉加万曾在一次行业活动中说：“根据我们的调查，大约40%的年轻人在寻找吃饭目的地时不会去谷歌地图或谷歌搜索（搜索引擎）。他们会去TikTok或Instagram上找。”
拉加万还说：“我们一次又一次地认识到，新的互联网用户并没有我们已经习惯的那种期望或心态，他们进行的搜索与过去完全不同。”
