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    消失500多天后,李子柒又摊上事了

    李子柒,终于又有消息了。

    2022 年的最后几天,杭州微念品牌管理有限公司突然发文,透露已经与李子柒达成和解。

    与此同时,据天眼查 APP 显示,四川子柒文化传播有限公司发生多项工商变更:

    杭州微念品牌管理有限公司持股比例由 51% 减至 1%,李子柒(李佳佳)持股比例由 49% 增至 99%。

    停更 500 多天后,李子柒与微念公司的股权纠纷,终于宣告结束。

    在见证李子柒走红之路的许多人看来,同许多其他网红相比,李子柒显然 ” 处在大气层 “——

    停更前,李子柒在各大平台累计拥有 1 亿多粉丝;一年半后,这一数字仍维持在多 9000 万;海外视频平台上的粉丝量也有 1700多万。

    粉丝们不禁感到兴奋:李子柒,要回来了。

    但另一些消息也随之而来,李子柒归来江湖已变天、李子柒近期不打算复出等消息不断拉扯着人们的心。

    那么长时间过去了,李子柒还能复出吗?

    或者说,人们还需要李子柒吗?

    李子柒,在争议中走红

    在讨论李子柒是否会尽快复出之前,我们或许可以聊聊另一个问题,李子柒为什么能这么火?

    点开她过往的视频,所有的内容都在传达着田园生活的诗意盎然,所有的画面都与中国人向往的烟火可亲有关。

    三月桃花开放,采来桃花酿酒;五月枇杷成熟,摘来制成琵琶酥;闲时自己砍木头做成秋千,用柚子皮做一盏小夜灯,在院子里种满瓜果蔬菜……

    春季养蚕缫丝,冬日雪天骑马,光影之间,流动着陶渊明 ” 晨兴理荒秽,带月荷锄归 ” 的情调。

    自由自在的田园牧歌,满足了无数年轻人关于桃源的想象。

    但李子柒的爆红,也并非一蹴而就。

    李子柒,原名叫李佳佳,1990 年出生于四川绵阳,早年父母离异,后来父亲去世,她便从小和爷爷奶奶一起生活。

    因为家庭条件不好,为了谋生,李子柒很早开始帮家里干活,爷爷在村里做帮厨,她就跟着打下手、烧火;14岁时,李子柒便开始打零工赚钱。

    她做过很多工作,最穷的时候一个月工资三百元,也在公园的椅子上睡过觉。

    奶奶生病之后,她回到了家乡,2015 年,她听从弟弟的建议,开始自拍自导古风美食短视频。

    很快,李子柒的第一个爆款视频——《兰州牛肉面》诞生了。

    2 分钟视频,李子柒从四川去了兰州拜师学习一个月。最后成果也没有辜负她,全网播放量超过 5000万,成为了许多人认识李子柒的开端。

    ” 古典的食物、古法的工序、古老的传统、古朴的炊具、古雅的氛围。”

    从自制秋千到手作面包烤炉,从自己动手染布制衣到热乎亲切的年夜饭 ……

    唯美的画面和特有的拍摄技巧和脚本模板配合下,李子柒填满了视频的每一个画面:出镜是本人上、活是本人干、素材是自己剪。

    她曾展示自己的拍摄剪辑过程,拍一个镜头,要反复调整机位、暂停、重拍;

    ” 走五六个小时的山路 ” 拍一个镜头,是家常便饭,而在她的电脑中,攒有 20000 多条素材。

    人们很难将李子柒和她特有的风格分割开来,粉丝们经常被提到的一个评价则是:佩服。

    粗糙且满是老茧的双手、干活时发力的手法和姿势,无不吸引人们的注意力,” 怎么会有人什么都会 “” 她有在认真生活 “。

    ” 李子柒,为深处钢铁城市森林的现代人,打造了一个美好的乡土田园梦。”

    流量水涨船高之余,每发布一期新视频都会登上热搜,成了李子柒的日常。

    2020年,又一个消息传来,李子柒火到海外,成为了全球首个在海外粉丝破千万的中文创作者。

    随着影响力的扩大,她也不局限于制作美食,而是将目光转向了不少古法手艺,用自己的视频传扬中国民俗历史。

    在 YouTube 上,她的粉丝超过千万,总播放量突破十几亿,跨越语言、文化的隔阂,李子柒成为了一张东方文化的名片。

    不过,越来越红之余,从 ” 农村生活没有李子柒展示的那么美好 “,到 ” 背后有团队却不肯承认”,关于李子柒的争议始终没有停息。

    2021 年 1 月 25 日,李子柒 以 1410 万的 YouTube 订阅量刷新了由她创下的 ” 最多订阅量的YouTube 中文频道 ” 的吉尼斯世界纪录称号。/ 图源:微博 @吉尼斯世界纪录

    争夺注意力的时代,李子柒本人和她的账号形象、内容都是 ” 独一份 “。而随着流量水涨船高,背后的问题也爆发出来。

    刚开始,李子柒的视频都是在美拍上发布,2016 年初,她开始在微博更新视频。随后,微念公司的创始人看到了她。

    双方于 2016 年 9 月开始合作:李子柒专注内容,微念负责推广。

    2018 年 8 月,李子柒同名网店正式开业,上线 6 天之后,这个当时仅有五款产品的店铺销售量破 15万、销售额破千万。

    一年后,李子柒旗舰店在售 21 款产品显示的总销量突破 130 万,总销售额高达 7100 万。

    当然,这和李子柒的内容、微念的推广都紧密相关。事实上,在大部分网红依托于 MCN机构运转、创作的今天,这种合作模式无疑是特殊的。

    而也正是因为这种独特的合作模式,使后来的李子柒陷入争议之中。

    李子柒,还能回来吗?

    2021 年 7 月 14 日,李子柒突然停更,视频下一片催更,却毫无回应。

    2021 年 8 月,她在评论区回复网友:” 资本真是好手段 “。

    一个月后,她把微念公司连同其创始人刘同明一起告上法庭。

    由此,李子柒与公司漫长的拉锯战揭开序幕。

    李子柒的最后一条微博还停留在 4 月份

    虽然 ” 李子柒 ” 是由李子柒本人是内容主创,但 ” 李子柒 ” 品牌却是由微念公司在 2017 年与李子柒合资打造。

    而且,微念控股 51%,李子柒本人占股 49%。

    如同各种商战剧中提到的桥段,这样的占比意味着:李子柒对于 ” 李子柒品牌 ” 并没有主控权。

    一年半的官司,是关于品牌归属的战争。

    如今,好不容易达成和解,股权也完成变更,粉丝们一片欢呼雀跃。只不过,李子柒的困局似乎并没有被解开,新的问题已经来了。

    粉丝流失之外,市场流量正在被分割。

    没有更新视频的五百多天里,李子柒全平台累计掉粉五百多万,海外市场涌现出了各种 ” 李子柒 ” 企图模仿、复制她的成功。

    同时,这一年半里,国内市场无数网红如同雨后春笋般涌现,同样主打田园生活。

    因 “8 分钟噶一只羊 ” 走红的噶羊少女惠然、一首 bgm 火遍全网的张同学、帅农鸟哥、彭传明、念乡人周周……

    平台扶持也好,个人路线满足市场需求也罢,反差的、情怀的、有趣的、不拘一格的、走技术路线的,各式网红撩动着网友的心,不断拔高人们的期待值。

    @念乡人周周,曾一度被网友称呼为 ” 男版李子柒 ”

    早在今年 8 月就有统计:短视频平台网红的平均生命周期,已经从 2018 年的 1 年左右,缩短至 3个月左右。

    人们留意或者错过一个网红,往往只在手指上下滑动的一瞬间。

    观众的喜好瞬息万变,已经错过直播风口的李子柒,又该怎样做才能成为那个例外。

    ” 网红 ” 李子柒的下半场

    需要承认的是,李子柒的问题,也是其他网红避不开的问题。

    所有爆火的内容题材,都有它流量盛行与回归普通的周期变化。

    被评价 ” 撕掉了李子柒滤镜 ” 的张同学,仅仅一个月就吸引了一千六百万人关注,记录的是另一种节奏的农村生活。

    然而在 2022 年的直播带货首秀中,3 个小时只卖出了 342 万的货物,与其近 2000万的粉丝数相比,可以说是毫无声息。

    八个月的时间,已经让很多人忘记了张同学。

    一夜爆火的噶羊少女,掀起了一股搞反差的视频狂潮,” 美女屠夫 ” 的人设遍地开花,如今也已经归于平淡。

    近期的几条视频,数据远不如从前,最新的消息里,她正陷于账号归属权的争议中。

    过往的经验中,大部分网红都难长久地火下去。

    过去的一年,不仅农村题材网红,刘畊宏、王心凌、董宇辉 ……一个个新晋顶流曾掀起狂欢,也曾经历瓶颈,在算法的机制下陷入迷茫。

    跳出那段爆火的峰值,有没有人记得,是不能更现实的问题。

    6 月份之后,刘畊宏的粉丝增量出现负增长 / 图源:中国新闻网

    李子柒能创造一个奇迹吗?

    种种迹象看来,掀起风波 500 多天后,网友们的心中依旧有着关于她的传说,各大平台上还没有人能复制她的风格。

    李子柒断更后,微念另辟蹊径,希望布局新品牌以替代李子柒,并推出了螺蛳粉品牌臭宝,和李子柒螺蛳粉用的是同一家代工厂。

    天猫平台销售数据,2022 年上半年,李子柒品牌在天猫总销量为 1.7 亿元,较去年同期下滑了51%。即使如此,李子柒旗舰店的粉丝数量,仍远在臭宝旗舰店之上。

    双方店铺粉丝量差距巨大

    此外,据飞瓜数据显示,到目前李子柒相关话题的播放量已达 47.1 亿,李子柒螺蛳粉话题播放量已达 6.1 亿。

    图源:飞瓜数据

    诚如一位粉丝在话题下所说的:感觉在她的领域 ” 不会变天 “,她有自己的一派天地。

    ” 李子柒 ” 身上,承载着人们对田园想象的聚合。

    柴米油盐、竹叶木屋的日常,指向的是出世归隐的梦想;

    日出而作、日落休息的耕种节奏,亦在告诉人们坦然、平静拥抱生活的可能。

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    图源:微博 @李子柒

    在合约纠纷之前,她在采访中提到之后的计划、以及一些人生的方向:

    “想力所能及地去做更多对社会有益的事情,比如传统文化的传播,非遗文化手艺人,想把这些老底子的东西展现给大家,让更多人知道。”

    或许只要人们还对远离城市喧嚣、认真动手过生活的画面向往,李子柒就将永远有她的观众。

    至少就目前而言,和 ” 李子柒归来是否还是顶流 “相比,粉丝们似乎更关心的问题是李子柒到底还会不会复出、什么时候复出。

    在李子柒的短视频账号评论区,尽管她还没更新任何动态,但每天都会有人来留言。

    内容大多很简短,齐刷刷写着:欢迎回来。

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