席梦思面临破产 中国火足百年原来全靠慈禧“带货”?

在汪小菲和大S的口水战中,价值百万的“海丝腾床褥”(Hästens)最终成了赢家。与它的名声大噪不同,另外一个大家更熟悉的床褥品牌——蓆梦思(Simmons;又称席梦思),最近却在破产边缘徘徊。

提起“蓆梦思”这3个字,我们一定不陌生。创立150多年来,它曾是床褥行业的领头羊,发明家爱迪生、作家萧伯纳、汽车大王亨利福特,都是它的忠实用户。它也一度成为中国人心中“精緻床褥”的代名词,很多时候我们去买床褥,都会不约而同想到它。

但近些年来,它却因为经营不善,一次次陷入财务危机。虽然蓆梦思中国很快发佈声明,称中国公司是独立运营的,不受美国公司破产影响,但这种撇清并不能替它挽尊。从红极一时的百年老品牌,到负债累累摆上货架,蓆梦思的衰落令人唏嘘。

这美国品牌何以在百多年前便火遍中国?点图了解更多:

中国人的“蓆梦思”情怀

蓆梦思本是一家美国品牌。1870年,扎尔蒙蓆梦思先生创立了它,并用自己的姓氏命名。1895年,它成为世界上最大的弹簧床制造商。

中国人对蓆梦思的推崇,可以追溯到清朝。1902年,慈禧太后坐火车返京时,打造了一节专属车厢。传统的木制雕花床不易搬运,便换成西洋铁床,上面铺的就是进口蓆梦思。那时,蓆梦思还只是上层社会专享的新鲜物件。

直到1933年,《申报》上刊登了一条蓆梦思的广告,发出“天气炎热,君得安睡乎”这一灵魂拷问。这条广告很快在沪上引起新风潮。炎热的夏天,人们躺在坚硬的木板或棉花垫上,辗转反侧,而蓆梦思则能让人“全身筋骨舒适,不需片刻,即酣然入睡矣”。很多达官贵人买来体验,手头宽裕的普通百姓也跃跃欲试,蓆梦思逐渐走进千家万户。据説,冰心一家去重庆避难时,都不忘带上睡惯的蓆梦思。

蓆梦思的工厂,就建在上海杨树浦路61号,里面的机器昼夜不停。为了方便装卸各种型号的床褥,厂里还特意安装了几十平米的大电梯。后来,淞沪战争爆发,蓆梦思停工停产,随后退出上海,工厂也改名为“永兴仓库”。然而,蓆梦思这个名字就像一粒种子一样种在人们心中。在很长一段时间内,家里有一张蓆梦思都是很潮的事情。淘气的孩子们,会在上面玩“蹦床”游戏。

百年来的硬核宣传

蓆梦思不仅在中国风靡一时,在其他国家亦是如此,这离不开其硬核广告。1928年,路易斯维尔市的橱窗里,蓆梦思把当时的热门车型放在床褥上,彰显它的承重力。1950年,它请来马戏团,让以吨计算体重的大猩猩和大象上去狂踩,结果毫髮无损。哪怕大猩猩在上面打滚,床褥依旧保持着弹性。这次广告一战成名,使它成为世界各地皇室、名流的不二之选。蓆梦思还用保龄球测试做过宣传。沉重的保龄球从高处落下后,旁边10个球瓶却纹丝不动,验证了床褥独立筒弹簧不受干扰的特性。正是这种特性,让人们躺在上面一夜不受干扰。在一次广播节目中,罗斯福总统的夫人埃莉诺公开夸它“exceedinglycomfortable”,引得很多人跟风。

随着知名度越来越高,它成为1980年美国纽约宁静湖冬奥会的指定床褥供应商。出生于1915年的爱若伍德太太,分享过自己的故事。19岁的她和先生结婚时,买了一张蓆梦思床褥。因为躺上去太舒服,导致她总爱赖床上班迟到。后来,她在这张床褥上养大3个孩子,这些孩子又相继结婚生子,床褥上依稀还能看到小孙子年幼时尿床的痕迹。虽然床褥已经很旧了,但主体弹簧和麪料都保存得很好,她捨不得扔掉。当时90多岁的她,依旧躺在上面睡觉。当时很多人跟爱若伍德太太一样,一张床褥就能用一辈子,甚至用出了感情。

陷入破产怪圈

领跑了一个多世纪后,蓆梦思开始跟不上时代,快速衰败。多年来,蓆梦思一直专注于弹簧床褥,在品类上没做太多拓展。乳胶床褥、记忆棉、3D床褥的横空出世,挤佔了它的市场份额。在这些充满科技感的智能床褥面前,它有点像是“老古董”般的存在。

层出不穷的山寨品,也让它的口碑逐年下滑。有不少商家打着蓆梦思的名号,卖假货或劣质品。‍‍‍‍‍‍再加上这两年,全球经济不景气,人们消费降级,床褥行业整体订单下降。床褥和口红一样,是经济的风向标。经济学上有个词叫“床褥指数”,当大环境衰退时,口红这些低价产品会卖得更好,床褥、汽车这些高价产品,销量往往会下滑。

除此以外,蓆梦思的窘境也和背后的资本相关。因为它的品牌声誉较好,一些私人资本公司买下它后,会用品牌质押贷款,等赚到钱后,再通过破产重组把它卖给下一家。在这个击鼓传花的游戏里,每个经手的买家都未曾亏损,但蓆梦思的债务窟窿越来越大。从1991年至今,它已经7次申请破产保护,债务从1.64亿美元增长到10亿美元,压垮了这个原本正常运转的公司。

风靡一时的百年老品牌,就这么黯然退场,就像英雄落幕,让人感慨万千。

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