服装生产商常常采用「虚荣尺寸 」(CBC)
对此，有专家指出，上述现象归咎于服装生产商常常采用「虚荣尺寸 」(vanity sizing)这一误导性的营销手法，即服装标签上的尺寸小于服装的实际裁减尺寸 ，旨在满足消费者的虚荣心。
在加拿大广播公司《市场》节目中，魁北克大学战略、社会和环境责任系的教授福斯特(Marie-Eve Faust)对多个流行品牌的牛仔裤进行了测量和评估，包括：Levi’s、H&M、 Gap、Lee、Wrangler、Old Navy和Abercrombie & Fitch。
这些牛仔裤在样式和大小方面相似，并适用于加拿大人的平均尺寸。根据加拿大统计局的统计数据，年龄介于25岁至59岁的加拿大妇女，平均腰围为34寸，同一年龄段的加拿大男子，平均腰围是38寸。
调查结果显示，绝大多数被测量的牛仔裤在腰围尺寸方面，比标签上的腰围尺寸，至少大了1寸或更多。
其中，在女装牛仔裤中，所有的腰围尺寸 均与标签上注明的不同。除了Old Navy品牌的一款弹力高升曲线直腿牛仔裤没有采用虚荣尺寸，其在标签上注明的尺寸是14，根据该公司的尺寸指引相当于33.5寸，比实际测量的33英寸腰围更小。
所有其馀的女装牛仔裤的实际腰围尺寸，均比标签上注明的更大。
福斯特还强调说，「虚荣尺寸 」的营销手法并不局限于女装。上述调查结果显示，只有两条男装牛仔裤的腰围尺寸 是与标签上的腰围尺寸38寸相符的，包括Lee和H&M，其他品牌的男装牛仔裤的实际腰围尺寸 ，与标签上注明的尺寸相比，大了1寸至2寸。
福斯特曾发表了一系列有关时尚管理、尺寸 和适合的研究报告，她将「虚荣尺寸 」形容为一种营销工具，在时尚界被广泛采用，且不局限于牛仔裤。
她说：「为了讨好消费者，你贴上小于实际尺寸的标签。」但她指出，这也导致人们在购物时遭遇困难，很难找到哪一品牌是尺寸合适的。
她还说，当人们对尺寸感觉良好时，他们可能会购买更多。
福斯特表示，需要对尺寸进行强制规管，从而确保消费者不被误导或被操控。
