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    【买裤还有这些事】教你认识「虚荣尺寸 」(图)

    加拿大广播公司《市场》(CBC Marketplace)节目的调查结果发现,一些流行品牌的牛仔裤在腰围尺寸 的标签上很少是准确的。

    对此,有专家指出,上述现象归咎于服装生产商常常采用「虚荣尺寸 」(vanity sizing)这一误导性的营销手法,即服装标签上的尺寸 小于服装的实际裁减尺寸 ,旨在满足消费者的虚荣心。

    在加拿大广播公司《市场》节目中,魁北克大学战略、社会和环境责任系的教授福斯特(Marie-Eve Faust)对多个流行品牌的牛仔裤进行了测量和评估,包括:Levi’s、H&M、 Gap、Lee、Wrangler、Old Navy和Abercrombie & Fitch。

    这些牛仔裤在样式和大小方面相似,并适用于加拿大人的平均尺寸 。根据加拿大统计局的统计数据,年龄介于25岁至59岁的加拿大妇女,平均腰围为34英寸,同一年龄段的加拿大男子,平均腰围是38英寸。

    调查结果显示,绝大多数被测量的牛仔裤在腰围尺寸 方面,比标签上的腰围尺寸 ,最少大了1英寸或更多。

    其中,在女装牛仔裤中,所有的腰围尺寸 均与标签上注明的不同。除了Old Navy品牌的一款弹力高升曲线直腿牛仔裤没有采用虚荣尺寸 ,其在标签上注明的尺寸是14,根据该公司的尺寸 指引相当于33.5英寸,比实际测量的33英寸腰围更小。所有其馀的女装牛仔裤的实际腰围尺寸 ,均比标签上注明的更大。

    福斯特还强调说,「虚荣尺寸 」的营销手法并不局限于女装。上述调查结果显示,只有两条男装牛仔裤的腰围尺寸 是与标签上的腰围尺寸38英寸相符的,包括Lee和H&M,其它品牌的男装牛仔裤的实际腰围尺寸 ,与标签上注明的尺寸相比,大了1寸至2寸。

    福斯特曾发表了一系列有关时尚管理、尺寸 和适合的研究报告,她将「虚荣尺寸 」形容为一种营销工具,在时尚界被广泛采用,且不局限于牛仔裤。

    她说:「为了讨好消费者,你贴上小于实际尺寸 的标签。」但她指出,这也导致人们在购物时遭遇困难,很难找到哪一品牌是尺寸 合适的。

    她还说,当人们对尺寸 感觉良好时,他们可能会购买更多。

    福斯特表示,需要对尺寸 进行强制规管,从而确保消费者不被误导或被操控。

    (CBC)

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