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    卡塔尔世界杯发“禁酒令”!豪掷5亿的百威:尴尬了…

    当地时间 11 月 18 日,国际足联发表声明表示,在卡塔尔世界杯全部 8座球场以及周边区域将禁售酒精饮料。

    国际足联此前曾表示,在卡塔尔世界杯期间,球迷可以在特定区域购买啤酒,包括世界杯球场周边地区,但体育场看台和大厅不会供应啤酒。球迷可以在每场比赛开赛前3 小时内和赛事结束后 1 小时内购买啤酒,但不允许在比赛期间购买。在卡塔尔首都多哈市中心的官方球迷区,每天 18 时 30分至次日凌晨 1 时也会供应啤酒。

    卡塔尔是一个严格控制酒精的伊斯兰国家,在公共场合饮酒属于违法行为。游客不能将含酒精饮品带入卡塔尔,仅能在数十家有执照的酒店和俱乐部喝酒。

    官方赞助商百威:这就尴尬了 ……

    随着 FIFA 官方宣布,卡塔尔世界杯取消体育场周边所有啤酒贩售点,作为世界杯官方赞助商的百威官方发文写道:”嗯,这就尴尬了。”

    目前,百威官方已经删除了相关动态。

    此前,卡塔尔在 2019 年发起申办世界杯时,同意尊重国际足联的商业合作伙伴关系,包括同意和啤酒制造商续签合作至 2022年。

    今年 9月,卡塔尔世界杯组织者确认了一项涵盖体育场馆和国际足联官方授权球迷网站的啤酒销售政策。上个月,世界杯的体育场馆内开始安装酒类销售摊位。

    图片来源:视觉中国 VCG111410777993

    当地时间 9 月 8 日,卡塔尔世界杯组委会首席执行官纳赛尔 ·阿勒哈特表示,在卡塔尔世界杯期间,球迷可以在特定区域购买啤酒等酒精饮料,但不会在体育场看台或大厅供应。球迷可以在每场比赛开赛前 3小时内和赛事结束后 1 小时内购买啤酒,但不允许在比赛期间购买。在卡塔尔首都多哈市中心的官方球迷区,每天 18 时 30 分至次日凌晨1 时期间也会供应啤酒。

    在开赛前 8天,卡塔尔对协议进行了调整,要求将卖啤酒的摊位搬迁到世界杯体育场外。社交媒体上的一段视频显示,赛场上有工作人员正将一个红色的百威啤酒帐篷推走。

    据百威透露,啤酒只被允许在体育场外销售,但在开球前或赛后,可以在售票点周边范围内销售。作为国际足联最赚钱的赞助商之一,百威拥有在世界杯比赛中销售啤酒的独家权利。根据公开信息,百威为本届世界杯花费了7500 万美元(约合人民币 5.3 亿元)。

    冬天本是淡季,各大啤酒企业股价逆市大涨

    四年一届的世界杯是啤酒商们的狂欢节。据统计,在世界杯临近期间,百威亚太、青岛啤酒、重庆啤酒、华润啤酒等公司的股价均经历了一波大涨,最高涨幅超过30%。

    根据券商研报,从以过往经验看,四季度啤酒企业销量占比普遍在全年 10% 左右。

    然而,世界杯是推动啤酒电商渠道热销的重大节点之一。从历史上来看,啤酒的消费需求往往伴随着大型国际比赛的举行而显著攀升。

    据天猫超市的数据,2021 年欧洲杯,在球迷最爱买的商品中,啤酒销量涨幅最高,增幅超 40%。

    根据艾瑞咨询的调研,在 2018 年俄罗斯世界杯期间,我国有 45%以上的球迷增加了啤酒饮料、零食、外卖的消费。京东与美团联合发布数据显示,周末晚间前往酒吧、KTV 等娱乐场所的订单量较平日上涨14%,酒吧订单量较平日上涨 15%。京东平台啤酒订单环比增加 60%;仅世界杯揭幕战当晚,美团外卖啤酒销量超 28 万瓶。

    作为国内啤酒龙头公司,青岛啤酒绑定体育赛事对销售业绩的提升具有一定代表性。2008 年,北京奥运会的官方赞助商就是青岛啤酒;2018年俄罗斯世界杯,青岛啤酒牵手中央广播电视总台,成为总台俄罗斯世界杯转播赞助商;北京冬奥会,又成为啤酒赞助商。伴随而来的是利润的快速增长,青岛啤酒历年财报显示,2018-2021年,净利同比分别增长 12.6%、30.2%、18.9%、43.3%。

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