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    iPhone 14这一刀,你接不接?

    iPhone14系列最大的亮点恐怕要数Pro版本的新发型,以及新推出的Plus版本,最大槽点则是被区隔甚远的普通版——不仅和iPhone13有着一样的后摄、芯片、刷新率,连刘海都不舍得剪。只能说库克的刀法已经不只是精进,而是“摧枯拉朽”了。

    带着万众瞩目的期待,iPhone 14就这么来了。

    蹲完了全程一个半小时的发布会,有网友评论称,没想到这一届“科技春晚”最让人关注的是苹果换没换发型,剪没剪刘海。

    答案是肯定的,而且库克这一波操作只剪掉了两款机型的刘海,另外两款可能等明年再剪,颇为精妙。

    对比两天前的华为发布会,Mate50刚刚从药丸挖孔屏换成了刘海屏,苹果就从刘海屏换成了药丸挖孔屏,可以说是相当有默契。

    除此之外,此次苹果发布会的标语“超前瞻”,和华为发布会的宣传语“向上捅破天”,也着实有着异曲同工之妙。

    至于产品方面最大的亮点,主要在于iPhone14系列的“变阵”,其中Pro成为最香机型,汇聚了最新的一系列技术,新增的Plus版本备受瞩目,或将成为黑马,普通版则是几乎没有肉眼可见的进步,还不如买一部降价的iPhone13。

    看来王守义的“十三香”,还可以战一年。

    掀了一半的刘海

    官网截图

    这又是一次被提前剧透到顶的新品发布会。

    先说最大的变化——机型设置方面,库克刀法之精准再次展露无遗,一边取消了上一代的mini版本,另一边新增了Plus版本,后者其实就是单纯的普通版加大一号,可以理解为只是尺寸上和ProMax看齐,灵魂却复制了普通版。

    从价格来看,iPhone14系列并未如外界预想的那样,因为近期美元汇率提高而有明显提价,这一点还是比较良心的,毕竟去年人民币汇率提升,苹果是有所降价的。当然更大概率是智能手机白热化竞争背景下,苹果不敢在中国提价。

    比较来看,虽然起售价不变,但全系列价格其实暗藏玄机——每个机型相比上代,虽然低容量版本的价格没变,但256GB、512GB和1TB版本分别涨价了100元、300元和500元,这一刀,“刀”在了用户对于高内存的刚需上。

    除此之外,因为mini版被砍掉,新增的Plus版本,各内存档位都比标准版要高出1000元,因此整体iPhone14系列还是会有明显的涨价。

    此前天风证券分析师郭明錤曾预测,iPhone 14全系列价格将较iPhone 13系列上涨15%,将是苹果三年来首次全系涨价。

    外观方面的变动相当精彩——库克大刀一挥,只把Pro和Pro Max版本留了5年之久的刘海剪了,但保留了iPhone 14和iPhone14 Plus的刘海,同一代机型不同的发型,这应该是苹果历史上首创。

    这也劝退了那些想以iPhone 14 Plus冒充ProMax的用户——正面有刘海,背面少1颗镜头,两面肯定都“装”不下去了。

    成功换上新发型的Pro和Pro Max版本,采用的则是药丸挖孔屏的设计,药丸位置的左边是FaceID模组,右边则是经过升级的前置摄像头,加大的光圈和有所提高的对焦功能都将带来更好的自拍体验。

    更值得一提的是药丸挖孔区域的UI设计,让这颗“药丸”不再是一般的“药丸”,而是一颗“灵动的药丸”——不仅会时而长时而短,黑底区域还会在使用不同应用软件时呈现不同的画面,比如播放音乐时出现音轨,拨打电话时显示通话时长,导航时则提示转向。

    (发布会截图)

    虽然国内手机厂商多年前就用上了挖孔屏,但苹果此次在这个挖孔位置还是下了功夫的。

    配色方面iPhone 14和iPhone 14Plus保留了蓝色,但从上一代的远峰蓝变为了浅蓝,紫色则作为众望所归的新配色,分别以浅紫色和暗紫色出现,官网显示的配色还是相对高级的。

    配置方面,iPhone 14和iPhone 14 Plus不仅刘海没变,芯片用的也是上一代iPhone 13Pro搭载的A15,后摄依然是1200万像素,屏幕刷新率也保持在60Hz,纹丝不动。

    只有iPhone 14较iPhone 13轻了1克、厚了0.15毫米,且能够多播一小时的视频,算是“礼貌”地进步了一点点。

    相比之下Pro和ProMax版本的升级还是比较可圈可点,不仅芯片从A15升级至最新旗舰芯片A16(比A15功耗降低20%,比竞品快了40%),万年不变的1200万像素主摄也被提高到4800万像素,闪光灯还可以根据对焦调整功率,再加上刘海造型的显著变化,整体算是一次相对明显的升级。

    只可惜从官网显示的续航情况来看,Pro和Pro Max版本的视频播放时长都只较上一代延长了1小时。

    两天前华为Mate50发布会上的卫星通信技术,也再次出现在了此次苹果发布会上,但就因为晚了两天,已经失去首发之名,在此不做赘述,简单来说就是可以在手机没有信号的时候连上卫星信号,向外发送紧急的文字信息。

    整体而言,iPhone 14系列给人的感觉是,要么买Pro系列,要么就买降价的上一代,标准版的iPhone14实在很难找到买它的原因。

    而此次顶替mini版的iPhone 14Plus,对于喜欢大屏幕、相对高续航,且对其他配置没有太高需求的用户而言,倒是一个可以考虑的选项,已然成为多方预测的14系列隐藏“黑马”。

    除了手机,1个半小时的发布会中,其实还匀了40分钟讲手表,8分钟讲耳机,也都值得一提。

    其中Apple Watch Series8加入了针对女性用户经期和排卵期跟踪监测功能,以及可以在检测出用户发生车祸时自动发出报警的功能,低功耗模式下的续航也被延长到了36小时。

    同样颇有看点的Apple WatchUltra,则加入了不少针对攀登、徒步、潜水、跑步等极限运动的专业功能,续航更是达到60小时,能看出苹果对运动手表领域展现出的野心。

    只花了八分钟左右展示的AirPods Pro第二代,事实上是苹果三年来对AirPods Pro进行的一次重大升级。

    具体来说,耳机内搭载的H2芯片比上一代的H1有不少提升,能够实现更低的时延和更无损的音质,还可以根据用户不同的头部模型,建立个性化的3D音场。与此同时耳机套底部还加入了扬声器,便于寻找耳机套时让其“呼唤主人”,算是补上了找不到耳机套的Bug。

    那个没有“刀法”的时代

    随着近几年库克“刀法”的愈发精进,iPhone 14系列已经出现相当明显的两条产品线——以iPhone 14 Pro和iPhone14 Pro Max为代表的高端线,和以另外两款为代表的中端线。

    价格上看,虽然iPhone14的128GB规格起售价还是5999元,但想要体验到相对“完整”的苹果,多掏2000块钱已经是无可避免的了。

    否则,你只能买到一部和上一代iPhone长得几乎一样的新iPhone。

    回顾2010年发布的iPhone4,只有16GB和32GB两个版本,售价分别为4999元和5999元,果粉也无太大的分别,只有照片多和照片少的不同。

    4年之后,苹果发布了iPhone 6和iPhone 6 Plus,从此苹果在内存之外有了尺寸的区别,那一代iPhone 6Plus也成为不少果粉沿用至今的“钉子户”。只可惜有消息称苹果即将推出的iOS 16将不再支持这款机型。

    iPhone 6之后又过了5年,苹果从iPhone11开始出现Pro版本,在内存和尺寸之外,苹果开始有意进行更大范围的产品线区隔,三摄和二摄的区别自此开始,库克的“刀法”也有了越来越大的施展空间。

    “刀”至iPhone 13系列,除了摄像头、电量、屏幕这些比较明显的区别之外,不同机型的芯片也开始发生微妙变化——虽然iPhone13全系列使用的都是A15仿生芯片,但iPhone 13和iPhone 13 mini都只有4核图形处理器,Pro和ProMax版本则为5核。

    再到iPhone 14系列,简直是刀出了一个“丐版”iPhone 14——不仅外观与iPhone13雷同,芯片也比Pro版使用的A16整整矮了一个等级。

    照此趋势,以后果粉们在标准版上能够获得的新体验将相当有限,普通版将沦为更明显的“中低端苹果”,守住该价位市场份额,甚至进攻竞品的同价位份额,Plus、Pro和ProMax版本则负责收割更多对配置有需求的用户,获取更高利润。

    库克“刀法”愈加精湛的背后,其实是苹果业绩增长带来的压力。

    2012财年至2021财年,苹果收入从1565.08亿美元增至3658.17亿美元,净利润则从417.33亿美元增至946.8亿美元,按照前三季度的增长情况,2022财年很可能是苹果净利润突破千亿美元大关的一年。

    在这过程中,苹果手机贡献的收入占比虽然有所波动,但始终在50%以上,2021财年以来还有连续的提升。

    但全球智能手机销量下滑已成大势,苹果恐怕也很难始终保持逆势增长——2022年第二季度,全球智能手机出货量只有2.87亿部,同比减少了9%,国内智能手机出货量降幅更是达到10.1%,均为疫情以来最低点。

    苹果留给库克的时间不多了——外界认为库克最早将于2025年退休,而苹果的VR和汽车业务也将在不久的将来成为接替iPhone的新亮点。

    按照产品的生命周期理论,智能手机此时已处于成熟期向衰退期过渡的阶段,苹果旗下的手机业务,当前的任务不再只是研发、创新,而是需要更看重市场营销、提高生产效率、降低成本,为新兴业务榨取更多的现金,提供更多的支持。

    如此,库克精心雕琢出的iPhone 14新阵法,也就不难理解。只是买惯了普通版iPhone的果粉们,恐怕要从iPhone14开始,做一个艰难的决定了。

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