今年上半年，国内手机出货量大幅下跌，预计全年出货量将创下 10年来的新低。曾经热衷于频繁换机的中国消费者，为什么现在不愿意换手机了呢？
文 | 谢九
按照中国信息通信研究院的数据，今年上半年，中国市场手机总体出货量同比下降21.7%。如果按照国际数据公司（IDC）的数据，上半年国内智能手机出货量同比下降了14.4%。无论以怎样的数据来源看，中国手机市场都呈现出大幅下滑的趋势。如果以上半年的数据来推测全年，预计今年的手机出货量可能不到3 亿部，这将创下 10 年来的新低。
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曾经热闹非凡的国内手机市场，其实早就已经开始走下坡路。2016 年，中国手机出货量达到了 4.7亿部，成为中国手机市场的一座高峰，2017 年之后，中国手机出货量就开始逐年下跌，只在 2021年出现过小幅反弹。以今年的全年预计出货量来看，和 2016 年的巅峰时期相比，中国手机市场的出货量萎缩了将近 4 成。
国内手机出货量持续下跌，换而言之，也就是消费者对手机的需求下降。遥想当年，以苹果手机为代表的智能手机曾经引发国内消费者的疯狂追捧，”卖肾换机 ” 成为智能手机市场最有名的口号。但是现在，消费者对于智能手机的热情显然是大幅降温了。
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以手机的换机周期来看，几年前，国内消费者的换机周期大概是一年半，而现在拉长到了 3年，也就是说，过去消费者平均一年半就换一部新手机，而现在每 3 年才换一次，很多消费者的实际换机周期可能还要更长，4、5年前的手机也还在继续使用。消费者换机周期大大拉长，自然导致手机市场的出货量持续下降。
国内消费者的换机热情之所以大幅下降，可以从两个方面来分析，一是从手机本身，二是从消费者的角度，这两大方面的因素，决定了我国手机出货量持续下跌。
从手机本身的因素来看，最近几年，智能手机的创新不足是导致需求下降的重要原因。在以前苹果手机的早期年代，在每一代新手机里，苹果都推出很多前所未见的新功能，吸引消费者去积极体验。只要苹果推出新款手机，很多人都会在第一时间去苹果门店排队抢购。当年” 卖肾换机 ” 的故事，也是发生在 10 多年前的 iPhone 4 时代。
2021 年 7 月 10 日，浙江杭州，初夏的西湖湖滨 ” 苹果 ” 旗舰体验店。（图｜视觉中国）
正是凭借强大的创新能力，苹果培养了消费者持续更新换代的消费习惯。但是现在，这种曾经的疯狂早就已经消失。无论是苹果、三星这些国际品牌，还是部分国产品牌，虽然在持续不断推出新机型，但新手机并没有太多让消费者兴奋的创新功能，大多数所谓的新功能，其实都是一些无足轻重的缝缝补补，不足以说服消费者扔掉旧手机，掏出真金白银去更换新机。
除了创新能力不足，手机应用软件也没有出现太多的杀手级应用，这也在很大程度上降低了消费者换机的需求。以前消费者频繁换机，很大程度上也是因为手机应用市场有很多让人兴奋的应用软件，这些软件对于手机容量和芯片等硬件配置提出了更高的要求，反过来也刺激了消费者必须频繁更换新手机，才能更顺畅地体验这些应用软件。但是，最近几年，手机市场几乎没有出现过什么杀手级的应用，很多消费者经常使用的还是几年前那些应用，想要继续使用这些应用程序，原来的旧手机就已经足够，所以，也没有更换新手机的需求。
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最近几年，手机的创新能力虽然不足，但在摩尔定律的作用下，手机的使用性能和质量还是在快速提升，这也在一定程度上降低了消费者更换新手机的频率。比如以前安卓系统以卡顿而著称，在用过一两年之后，安卓手机会出现非常明显的卡顿现象，这就使得安卓用户不得不更换新机。不过现在，安卓系统的性能也出现了明显提升，卡顿现象大幅改善，这也降低了消费者更换新机的必要性。
除了手机自身的因素，从消费者的角度来看，国内手机出货量持续下降，更重要的原因还在于消费者的消费能力下降。
民众的收入增速和经济表现息息相关，随着经济增速逐年减速，民众的收入水平也随之放缓。今年上半年，全国居民人均可支配收入 18463元，扣除价格因素，实际增速只有 3.0%，作为手机消费的主力群体，城镇居民的人均可支配收入增速更低，扣除价格因素后，实际增长只有1.9%。
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由于民众对于未来的收入和就业信心不足，生活方式也变得更加务实。以社会消费品零售总额这个指标来看，最近几年的增速持续下降，今年上半年更是出现了负增长。这显示出越来越多的普通人开始未雨绸缪，减少不必要的消费开支。
在消费者收入增速放缓的同时，手机价格却在不断上涨。一方面是因为芯片等各种原材料涨价推高了手机制造成本，同时，新机型和以往的老机型相比，多少都增加了更丰富的功能，这样也会提高手机的造价。
大概在 10 年前，国内手机均价不到 1000 元，去年的均价大概是 2700多元，手机涨价的幅度远远超过收入增速。对于消费者而言，在收入放缓的背景下，手机价格持续上涨，这也意味着手机的负担成本越来越高，所以，在不必要的情况下，很多消费者也就不再频繁换机。
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另外，由于现在的智能手机上绑定了各种账号，很多消费者对旧手机也养成了路径依赖，更换手机也会带来很多不必要的麻烦。对很多消费者而言，只要旧手机还可以使用，没有过于卡顿和破旧，而新手机又没有太多吸引人的功能，很多人也就懒得去频繁换机了。尤其是考虑到经济因素，更换手机也就显得越来越没有必要。
对很多人而言，手机曾经是每隔一两年就要更换一次的潮品，而将来会逐渐变成一件实用且耐用的普通消费品。以现在智能手机的迭代速度，远远超过了消费者的需求以及消费能力，手机出货量持续下降，自然也就在情理之中了。
