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    中国补贴政策促销费 手机、平板、智能手表春节热销

    中国商务部于春节前推出手机、平板和智能手表购新补贴方案,大幅刺激大陆手机、平板和智能手表在春节的销售表现。(取材自财联社)

    中国商务部春节前推出手机、平板和智能手表购新补贴方案,大幅刺激中国手机、平板和智能手表在春节的销售表现。机构分析,补贴政策有助于市场快速去化现有库存,但如果本轮补贴提前透支了后续的消费需求,补贴期结束后市场可能面临一次明显的需求回落。

    中国商务部等部门1月15日印发《手机、平板、智能手表(手环)购新补贴实施方案》:自1月20日起,部分省市打开手机、平板等数字 「国补」措施。个人消费者购买单件销售价格不超过人民币6000元的手机,按产品最终销售价格的15%享受补贴,每位消费者每类产品可享1件补贴,每件补贴不超过人民币500元。

    接口新闻报导,今年年初政府推出的补贴计划,将智能型手机在中国全国范围内首次加入「国补」,为春节期间的市场行情加了一把火。

    多名手机经销商表示,今年春节手机和手表等产品的备货是往年的3到5倍;部分电商平台主动将部分机型价格降至人民币6000元以内,例如华为Mate 60 Pro+ 12GB + 256GB版本降至人民币5999元;手机厂商同样调整促销策略,小米14 Ultra全系降价人民币500元,刚好挤进「国补」门槛。

    央广网报导,一家手机品牌销售店的店长表示,春节期间,消费者选购手机的需求大增,不仅客流量比月初翻倍,门市销量更增长2倍以上,销售目标已经提前达成。有些商场则可以看到,即使时间已经到晚上十点多,仍有消费者在手机门市排队等候消费。

    调查机构Counterpoint的报告称,补贴政策有助于市场快速去化现有库存,加速消费者的换机周期,为后续新品预留销售空间。但需要警惕的是,如果本轮补贴提前透支了后续的消费需求,则在补贴期结束后,市场可能面临一次明显的需求回落,导致下半年销量增速趋缓。

    Counterpoint分析,目前相关补贴虽然带来换机需求的短期爆发,但消费者仍会以自身需求及产品创新为主要驱动因素,政策难以从根本上改变当前中国智能型手机市场的换机周期。预计补贴将为2025年市场额外贡献约2%增幅,但出货量或仍然难破3亿台。

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