英国绒毛玩具品牌Jellycat以浅浅温暖微笑的玩偶掳获世界各地消费者,日前Jellycat因为在伦敦、巴黎、纽约、上海和北京等地开设快闪店,以沉浸式消费体验在社群媒体上爆红。但由于Jellycat价格相对较高,快闪店也只会出现大城市,不易取得,因此在中国各地城市纷纷出现具有当地特色的「吉利猫」(Jellycat在中国的中文称呼)。
Jellycat的沉浸式购物体验是该品牌近期备受讨论的原因,在巴黎的快闪店,Jellycat将店面布置为甜点店,冷冻柜里摆放的不是蛋糕点心,而是甜点造型、带着浅浅微笑的玩偶们,消费者点单后,店员会使用夹子把玩偶从冷藏柜中拿出,再小心地使用蛋糕盒包装;在北京和上海的快闪店,店员会为花朵毛绒玩偶浇水,用小铲子松土,让人直呼「给满情绪价值」。
这份限定体验若不是住在城市的消费者不容易得到,不过正如中国有网友所说「没关系,各地文旅会出手。」今年7月,甘肃博物馆率先推出甘肃麻辣烫玩偶文创。年糕、蟹棒、西蓝花都有了小表情,也兼顾沉浸式玩法,消费者选好六串菜、选择辣度和号码,交给店员「烹饪」。店员还会捏一搓空气当作盐、味精等佐料洒在「麻辣烫」上。
不久之后,具有Jellycat风格的土特产席卷中国各大旅游城市,大同刀削面玩偶量大实惠,摊主除了在袋子里放白色面条,还会根据消费者需求,往袋子里加肉丸子、炸豆腐、鸡蛋、烧肉、豆干等配菜,比真的吃一碗面还丰盛。此外,价格还特别实惠,天津煎饼果子玩偶人民币20多元、苏州大闸蟹玩偶人民币39元、西安肉夹馍玩偶49元,折合新台币约莫是90元到220元不等的价格。
能快速实现产出便宜实惠的玩偶,背后靠的是中国强大的生产链,像是主打超低微利的浙江义乌,只要在小红书上搜索「义乌 Jellycat」,就能看到各种长得像Jellycat的玩偶,但发文者肯定会告诉你,这便宜多了。