乌克兰总理什米哈尔（Denys Shmyhal）17日通过BBC警告，如果乌克兰在与俄罗斯的战争中失利，第三次世界大战恐会爆发，敦促美国国会通过长期搁置的对外援助方案。 美国众议院预计20日对拆成三案的以色列、乌克兰和台湾援助法案进行表决，其中针对乌克兰的援助金额达610亿美元，什米哈尔对此表示「审慎乐观」。 什米哈尔在华府接受BBC访问时谈到美国安全援助，称「我们昨天就需要这笔钱，而不是明天，也不是今天。」 他表示，「如果我们不防御，乌克兰就会垮台。因此，全球、全球安全体系将被摧毁……全世界都需要找到一个新的安全体系。或者，将会出现许多冲突，造成许多类似战争，最终可能导致第三次世界大战。」 这并非乌克兰第一次就其可能战败发出如此令人震惊的警告。去年乌克兰总统泽伦斯基表示，俄罗斯若战胜，可能会入侵波兰，引发第三次世界大战。 但克里姆林宫官员讪笑这是西方危言耸听。上月俄罗斯总统普亭驳斥俄国可能会入侵东欧的说法，称「完全是无稽之谈」。

大谷翔平前翻译水原一平涉嫌盗取大谷1600万美元，遭银行以诈欺罪名起诉。律师指出，水原可能被判处13年以上监禁，出狱后还将面临还债地狱。 水原从大谷帐户非法转帐的金额约1600万美元，他进行至少1万9000次投注，每天平均下注25次，1次金额约1万2000美元。水原将大谷的帐户与自己手机号码和邮件地址设在一起，并假冒大谷与银行沟通，确保动用存款也不会通知大谷，也不让大谷经纪人和会计师查找这个帐户。 经历调查后真相浮出水面，水原一平如果被判有罪，将面临最多30年监禁、罚款100万美元，可能二者兼有。除刑罚外，还要承担1600万美元债务。日媒《周刊现代》询问东町法律事务所律师村尾卓哉，村尾指出，水原必须偿还1600万美元，在美国刑事审判中，除刑罚外，有时会命令赔偿受害者，这个案例中，可能做出这样的裁决。 村尾提到，虽大谷翔平可能在财产保险中获得一定金额保障，但要赔偿1600万美元金额是相当困难，这样一来水原就有责任赔偿，这个问题涉及大谷和水原间的金钱问题，但赔偿责任只限水原个人，不会向他的家人或妻子追讨。 村尾卓哉认为水原难以偿还1600万美元，多数受害者遇到类似状况都无法恢复损失，只能在收到一些少额补偿，大谷可能会面临类似状况。 拥有纽约州和华盛顿特区律师执照的山中正人则表示，水原涉案金额巨大、犯罪时间长，且欺诈数量多，过去有人涉及100万美元银行欺诈罪，并达成认罪协商，仍被判处13年监禁，水原可能被判13年监禁，甚至更多。

华尔街日报18日报导，Alphabet旗下的科技巨擘谷歌（Google）表示，已开除28名近日抗议公司与以色列政府签下云端运算合约的职员。 谷歌全球安全事务副总裁拉考（Chris Rackow）在一封致全公司的电邮指出，经调查发现这28名职员参加了纽约和加州桑尼维尔（Sunnyvale, CA）办公室的抗议活动，决定将他们解雇。 拉考在电邮写道，这些抗议活动「不可接受、极具破坏性、让同事感觉到威胁」。他指出，「我们压倒性多数的职员都做正确的事情，如果你是极少数倾向于觉得公司会无视违反政策行为的人之一，请三思」。 组织抗议的团体「不为种族隔离提供技术」（No Tech for Apartheid）的发言人则发出声明，对28名职员全都参加了该场抗议的说法提出异议。 据报导，该份声明由参与该运动的谷歌职员发表，称「此一明目张胆的报复行为是一个清楚的指针，即比起自己的员工，谷歌更重视跟实施种族灭绝的以色列政府和军方所签的12亿美元合约，而员工为管理阶层和股东创造真正的价值」；以色列谴责了他们正对巴勒斯坦人实施种族灭绝的说法。 报导指出，纽约市和桑尼维尔的抗议者表示，原本计划占领谷歌的办公空间，直到被捕或公司取消合约。桑尼维尔抗议者占据了Google Cloud首席执行官库里安（Thomas Kurian）使用的办公室，纽约的抗议者则坐在一个公用空间坐下，并且拉开了写着「没有科技用于种族灭绝」的标语。 根据「不为种族隔离提供技术」的说法，警察在持续了10个小时的静坐抗议活动之后，于16日逮捕9名谷歌职员。

澳洲一名16岁凶嫌日前闯入郊区韦克利 （Wakeley）基督好牧者教堂直播礼拜，刺伤主教等4人，震惊社会。受害主教艾曼纽（Mar Mari Emmanuel）17日表示，他恢复状况良好，并称已经原谅袭击者。 BBC报导，主教艾曼纽17日通过社群媒体发布4分钟音档称，「我很好，恢复得很快，没必要担忧或挂心。」称「我原谅做出如此行为的人。我将持续为你祷告。无论是谁派你做这件事，我也奉耶稣之名原谅他们。」 !function(v,t,o){var a=t.createElement("script");a.src="https://ad.vidverto.io/vidverto/js/aries/v1/invocation.js",a.setAttribute("fetchpriority","high");var r=v.top;r.document.head.appendChild(a),v.self!==v.top&&(v.frameElement.style.cssText="width:0px!important;height:0px!important;"),r.aries=r.aries||{},r.aries.v1=r.aries.v1||{commands:};var c=r.aries.v1;c.commands.push((function(){var d=document.getElementById("_vidverto-bc0de73c10937be205a8d57fd75a9690");d.setAttribute("id",(d.getAttribute("id")+(new...

台湾台东年约50多岁男子跌倒骨折就医，意外被医师诊断出少见的特发性肺纤维化idiopathic pulmonary fibrosis, IPF（又称：菜瓜布肺）疾病。台东马偕胸腔内科医师伍国纶表示，未治疗，5年存活率比许多癌症还要低。 伍国纶指出，特发性肺纤维化是一种原因不明的肺部疾病，表现为肺部结构的持续性疤痕形成，这会导致肺部不可逆的僵硬，类似丝瓜变成菜瓜布的过程，故也被称为菜瓜布肺。 日前一名年约50多岁男子跌倒骨折前往医院住院，照Ｘ光才发现有菜瓜布肺，让医师吃惊的是患者本身都不知道自己有这疾病，一直以为是平常的咳嗽症状不去理会，殊不知已得少见疾病。 伍国纶表示，菜瓜布肺主要发生族群为50岁以上的中老年人及长期吸烟族群，近1年时间发现台东几例个案，是在无意中发现的，由于这疾病症状其他肺部疾病很像，所以常被延迟诊断，他推估台东应有40至50位菜瓜布肺病患。 菜瓜布肺的常见症状有，干咳持续超过2个月以上、逐渐加重的呼吸困难最后连休息时都喘，另外吸气时呈现短、爆裂音及经常感到疲劳和全身无力及手指出杵状指等形状，都应尽早就医，精准诊断、及早治疗改善生活质量及拉长存活时间。 他强调，特发性肺纤维化目前没有治疗方法，但药物仍能减缓疾病进展、控制症状，减少并发症。重要的是，患者和家庭需要获得适当的信息和支持，以应对这一挑战。

巴西一名女子遭控用轮椅推着已断气的叔叔，前往银行领取贷款，该女已被逮捕，警方正在追捕载送他们前往银行的司机，以进一步厘清案情。 每日邮报报导，事件发生在伊塔乌联合银行（Itau Bank）里约分行，当时42岁的艾瑞卡（Erika de Souza Vieira Nunes）推着68岁的叔叔布拉加（Roberto Braga）的遗体前往临柜办理，并试图领取1.7万雷亚尔（约3228美元）贷款，却被发现事有蹊跷。 !function(v,t,o){var a=t.createElement("script");a.src="https://ad.vidverto.io/vidverto/js/aries/v1/invocation.js",a.setAttribute("fetchpriority","high");var...

刘丽在镇上买的房子，烂尾了。 她今年45岁，北京人，2018年心甘情愿掏出家底，想换一个在山清水秀的小镇安静养老的未来。 镇上的楼盘 图源：时代周报记者 傅一波 她交钱的那一年，也是这个小镇热闹的一年。 镇上一家地产公司工作日志里写着：xxx推荐到访549名客户、成交14套房（总价值3360万元）；日常接待人数：15946人。在一本被遗弃的工作笔记里，一个人为2019年定了计划：卖掉10套房，拿提成。 这些充满斗志的故事还有另一面：把房子卖给刘丽的那家地产公司后来没钱了，账单显示，他们欠着菜农22598.5元的菜钱。 小镇地产项目遗落的文件资料 图源：时代周报记者 傅一波 菜农是否拿回了钱，没人知道，但刘丽的房子和钱都没拿到，尽管赢了官司。 现在的小镇就像一场大马戏结束，客人离场，大象回笼，剩下的人在场子里，漫无目的地清理垃圾。 镇上旅馆老板李怡成了这样的角色。今年67岁的他在暗夜里倚靠在旅店门口，叼着一根烟，对偶尔住店的人报出228元一晚的房价——在曾经繁荣的镇上，这个价格很合理。 但时过境迁。游客只要穿过镇口，就能轻易找到一家80-100元上下的旅店。 李怡说，自己和小镇一样，心里藏着一个通过土地实现繁荣的梦，真实又遥远。 铁矿小镇转身 回溯前半生，李怡捏着烟蒂猛嘬了两口：“失控了。” 这个小镇在华北地区，人口大约两万，附近有清朝皇帝旅居的行宫，镇内的河水流进为京城供水的水库，镇上的人对这一点很骄傲。 李怡也很骄傲。 他思想传统，对“水”着迷，认为这条河是祥瑞之兆，能够带着小镇和他一起致富。所以他的旅店就在河边，用他的话说，这是风水宝地——水流不断，生意不断。 除了河，小镇还有山，有耕地。 这类华北平原村庄形成大约有600多年。元末明初交替之际，明太祖结束了长期的战乱，鼓励垦荒并向华北移民，之后的明成祖将都城从南京迁往现在的北京，也就是明朝的永乐年。 用汉学家杜赞奇的观点来看，这样的小镇提供了大量关于农耕经济为主题的样本。直到城市发展，现代工业崛起，小镇因为探测丰富的铁矿，逐渐脱离农耕的生活生产方式，但600多年农耕所形成的思考方式依然存在。 “怎么能赚钱过日子，就做什么……”，镇上人说，这是属于他们的循环。 那是上世纪90年代，全国上下大兴土木。李怡承包了镇上一个小铁矿，每周往北京送几卡车的铁精粉和铁砂石。 十数年，矿机不眠不休地运转，让他攒够了资本，在当时花十几万买下镇上的三亩地，摇身一变，从矿老板变成地产“大亨”。三亩地至今仍被握在李怡手里，他在上面盖了四间商铺，用来收租。 那些年，小镇经济围着铁矿转，每年一千万吨的产量，贡献了当地75%左右的GDP。 历史学博士李里峰在《土地改革与华北乡村权力变迁》提到，20世纪中国乡村社会变迁的基本线索，是国家权力逐渐延伸到乡村，传统的乡村社会逐渐失去独立性和自主性，进而摇身一变，成为国家建设的一部分。 这个小镇就是挖着铁矿，投入国家建设大潮的。 2011年，省里把绿色经济写进了“十二五”规划纲要。那之后，李怡发现来矿上做安全检查的人多了，到2015年末，小镇和所属的县城接连关停三四十家矿业企业。 机器的轰鸣声停了，留下的矿机被卖到远乡。李怡变卖了矿上的那些设备，认真打理自己三亩地上的旅馆。 李怡转身很容易。但对于这个传统的小镇来说，失去了经济支柱产业，要换个赛道却不那么容易。 踌躇了两年多，省里在2017年召开了旅游发展大会，小镇嗅到风向，决定发展文旅。 采矿是跟土地要钱，文旅也是。 小镇内的无人居住的地产项目 图源：时代周报记者 傅一波 那之后，从县里到镇上，仗着离京近的地理优势，计划新建和续建十余个文旅项目，涵盖40余种旅游业态。 以小镇所在的县城为例，2018年第三产业投资累计完成104.1亿元，占全部投资比重47.6%，全年旅游接待人数、旅游总收入达118万人次和9.8亿元，分别增长35%和38%。 挖矿的时代结束了，土地开发大潮在镇上拉开序章。 说好文旅故事 土地开发是小镇经济发展的出路，也承担了县里从“矿业”到“文旅”的转型梦想。 十余个文旅项目陆续在2017年前后开工建设，几大耳熟能详的地产开发商带着巨额资金高光入场。 曾参与小镇地产项目前期调研和投标的设计院总工杨晓记得，他和开发商来到小镇后，受到了极大的礼遇。镇领导特意安排他们入住附近景区的酒店，饭局喝的酒提前灌在了矿泉水瓶里。 调研结束后，开发商支付了14697万元，拍下了小镇的2块地。在杨晓提供的项目信息表中显示，该项目初期规划面积70余万平方米，面积和北京大兴国际机场航站楼相近。 对于从铁矿向文旅转型，李怡说他能理解，“有次和机关的人喝酒。对方说停了铁矿之后，镇上很快就感受到土地开发给财政带来的好处。” 李怡这才知道，卖地赚的不止是土地的钱，还有税——卖地的财政收入尽数留在当地，在这片土地上建起来的企业，都得缴税。 空置的商业街 图源：时代周报记者 傅一波 在这种逻辑下，全国各地反复上演土地开发的故事，地产大亨带来巨大的资本浪潮，一个一个县城，一座一座城市的席卷。人们将其视为繁荣的象征之一，对拔地而起的高楼喜闻乐见。 小镇想在这股浪潮中为自己裹上一件与众不同的外衣，也就是人们常说的“找好市场定位，说好产品故事”。 李怡回忆当年繁华的时候，也去售楼处凑过热闹，对蜂拥而至的外地人，销售的话术是“紧邻金山岭长城、卧虎山长城、司马台长城，坐享文化旅游资源，以后肯定是升值的。” 杨晓曾参与的项目在宣传上，推出了5+2生活方式的概念——周一至周五居于繁华都市；周末就来小镇，体验绿色自然的环绕。 在小镇房价只有5千元/平米的2017年，该项目的销售均价超过1万元/平米，一度飙高至接近2万元。 土地开发让各地的商人、劳动者和生意人像大迁徙一般蜂拥而至。 当地的原住民也把旅馆、餐厅都开在镇中心街道上，那会儿一辆面的一天能跑出300多块钱。 地产“大亨”李怡的旅店也在那，靠着早年在矿上积累的人脉，那些来镇上修铁路、盖房子的老板和包工头都住在他店里。 2018年，小镇脱贫。 也是那一年7月中旬，华北下了一场大雨。 一场大雨，浇熄热情 那场大雨，把小镇的建筑垃圾冲进了河里，垃圾混着泥沙流进水库，影响了下游的水源。 被雨水冲刷出来的，还有当地涉河建设项目的违法违规问题。水利部副部长为此亲自挂帅，进驻小镇调查。 中国水利于2019年发布的通报...

​​​​​​​ 如果中产阶级的钱包是被始祖鸟、lululemon、拉夫劳伦所收割，那么更有家底的高净值人群则是被LV、香奈儿和爱马仕所俘获。 其中爱马仕更是个中翘楚，但这个顶奢，最近也遇到了口碑风波。 3月19日，法国奢侈品品牌爱马仕在美国加利福尼亚州遭到起诉，原因是爱马仕只允许有“足够购买记录”的客户，购买其品牌特定型号的包，这一规则涉嫌违反了反垄断法。 一名原告称，自己已为购买爱马仕产品花费数万美元，也买过一个铂金包，想要再买时却遇阻，还有人则是被店员反复暗示需要配货。 众所周知，想买到热门款经典款的爱马仕包包，需要接受配货，全球都是如此。 国内也有消费者被爱马仕的配货制度深深伤害。浙江宁波的杜女士向媒体反映，她花了140多万元购买了包括项链、杯子、腰带等若干爱马仕商品，店员仍声称“无货”，拒绝卖给她想要的包款。 折腾了一圈，花费了百万，结果连包包的影子都没见到，怎么能让人不气愤。那么问题来了，为什么奢侈品要配货呢？ 奢侈品配货，配的是什么？ 一直以来，爱马仕都是以高端奢华、品质卓越、独特设计和精湛工艺而闻名于世。爱马仕Birkin，可谓是每个女士的梦寐以求。作为奢侈品行业的龙头，爱马仕对于“配货”这一套销售策略和供应管理机制，可谓是玩得十分6。 不过，“配货” 两字在爱马仕的品牌店内很有可能是“违禁词”，只能用“消费积累”来美化。 今年1月就有记者致电爱马仕官方客服中心询问配货问题，官方客服回复：“我们爱马仕是没有‘配货’这个说法的。”记者：“那如果店员有这个行为呢？”爱马仕官方客服中心：“我们只能跟你说，爱马仕是没有官方‘配货’这个说法的，也请您这边知晓一下。” 其实坊间流传多年的配货，从未在爱马仕官方得到过确认，已经是行业众所周知的心照不宣。 不敢明着提，还要暗着搞，奢侈品不配货行不行？ 正所谓物以稀为贵，如果某种东西已经烂大街泛滥了，那可能它对有钱人的吸引力也是降低了的。奢侈品要做的，就是通过限制产品供应量来维持产品的稀缺性和独特性，从而提高产品的价值和吸引力，通过先配货再买包，品牌可以控制产品的生产和销售数量，避免产品过度供应，维持品牌的高端感与高价值。 然而，爱马仕方面对于该种销售模式也并非是有恃无恐，也是有点“心虚”的，不然也不至于一直以来都没有任何官方、正面的回应——这并不能阻碍这一制度的延续，不配货可能真的不行，因为配货，对于品牌来讲，真香！ 通过配货，首先设置一层隐形购买门槛，无形中先筛选了一次自己的用户客群，同时这也是一套很好的刺激用户进一步消费的组合拳。 据说，全球每卖出一个铂金包，就有三到五款爱马仕积压单品被同时卖空。有媒体进行了解，目前在中国市场，爱马仕配货比例最低1∶0.5，普遍是1∶1，更高一点可以达到1∶1.5或1∶2。也就是说，如果消费者想买一个10万元的爱马仕包包，最少也得先购买5万元的其他爱马仕商品。 因此，在全球奢侈品消费低迷的2023年，爱马仕依然取得了不俗的成绩。财报显示，爱马仕2023年营收达134.27亿欧元，同比增长21%（按固定汇率计算）；净利润为43.11亿欧元，同比增长28%，中国市场更是表现强劲。 在2023财年分析师会议上，爱马仕家族第六代传人/首席执行官Axel Dumas提到，中国客户对于爱马仕有一种迷恋。 在国人眼中，爱马仕是站在金字塔尖的奢侈品，爱马仕等同于尊贵的身份与地位。你背的不是爱马仕，而是爱马仕加持，带来的地位彰显与身份象征，以及别人对你的那一份刮目相看，而配货规则可以让消费者感觉到购买奢侈品是一种特权和身份象征。 所以爱马仕，是有钱人才配入局的消费主义游戏。 < p style="text-align:center;"> （IC photo / 图） 爱马仕，有钱人的消费主义游戏 当你在某社交平台上搜索“爱马仕配货”词条后，数以万计的笔记蜂拥而来，更有诸多资深配货行家，告诉你如何高效率配货，这些消费者在笔记中将爱马仕称为“马场”，戏称自己是“养马人”。配货的水已经深到，大家就是进行一场盲目的撒钱比赛，至于撒到多少能买，那得看你和柜姐的交情。 想要买就要适应这一套配货规则，不接受，那好，你买不了。最后，爱马仕的配货成为了有钱人阶层里，异常疯狂又无聊的游戏，身在圈层之中的人，为了维护自己的身份与地位，总是不自觉会陷入旋涡，痛并快乐着。 从瓷器餐具到首饰项链，再到挂饰配件，爱马仕的配货五花八门，一只爱马仕的苍蝇拍要3000元，一个爱马仕的纸巾盒要七千块，一个爱马仕的放大镜一万五，只能说普通人可能连配货，都觉得贵，自己不配。很多有钱人也吐槽爱马仕配货难，很难说其中没有炫耀的成分，毕竟这是一般人不配奢想的烦恼。 即便如今面临诉讼，也没有阻碍人们对爱马仕的热情，爱马仕的包包仍然是供不应求。毕竟这些奢侈品已经形成了一套完整的叙事结构与话语体系，死忠粉是越虐越爱。 值得注意的是，这场有钱人的养马游戏是否并非完美无缺，一劳永逸。 很多品牌都是消费者掌握主动权，选择自己想要什么样式、什么颜色的包包，而在爱马仕，一切反转，只有有资格购买铂金包的消费者才会拥有资格去买包，但是能买到哪款包，具体是什么尺寸、颜色、皮革等，那是根本由不得自己。 对于高净值客户人群来讲，这样的消费体验是大打折扣的，在别的奢侈品店被宠成王子公主，到了爱马仕这里就是上赶着求人，如此对比下来，很容易造成客户的流失。 而且频繁的涨价更是在触及客户心理接受的“天花板”。 2024年刚开年的1月1日，爱马仕就完成全产品价格线的上调，其中凯莉包mini一代上涨至56500元人民币，整整涨了一万元，涨幅达21.5%，Birkin30手袋更是突破10万元大关，涨幅达到13%。 爱马仕的股价在过去一年，也是一路飙升，涨幅达到了近40%。频繁涨价是能够短期带来销售额的增高，但长期无异于饮鸩止渴。毕竟有美国贵妇已经忍不了，对爱马仕提出了集体诉讼，更多其他国家的消费者也会逐渐醒悟。 对于品牌而言，专注于打磨产品，不搞无理配货、不搞歧视营销，才是更长久的立身之道。希望爱马仕不用配货的那一天，能够早日到来。

麦当劳这个国际快餐巨头，正在被推上危机边缘。2024年4月4日，麦当劳签署了一项协议，决定收购其在以色列特许经营的225家门店。此前，由于受到亲巴勒斯坦组织“抵制、撤资和制裁”运动（BDS）的影响，麦当劳在几个阿拉伯国家的特许经营门店销售额环比下降了50%至90%，公司股价迄今已经下跌10%，比起去年同期下跌了5.5%，可谓遭受重创。 事实上，决定收购之前，麦当劳一直试图努力挽回在阿拉伯国家中的市场和声誉。去年11月，公司曾在一份声明中表示，“我们对有关麦当劳在哈以冲突中所持立场的虚假信息和不实报道感到失望。麦当劳从未资助或支持任何卷入这场冲突的政府，当地特许经营者的任何行动都是在未经麦当劳官方批准的情况下独自进行的。”然而即便如此，怒火攻心的穆斯林民众似乎并不买账，抵制热潮还是随着哈以冲突的持续愈演愈烈，甚至扩展到全球更大范围的国家和地区——亲巴勒斯坦支持者不仅在马来西亚号召当地民众抵制“支持以色列”的西方餐饮连锁品牌，还在伦敦街头的麦当劳分店门口游行示威，高喊“为你感到羞耻”。 离心的“麦当劳帝国” 麦当劳因其实力雄厚、影响力广泛、市场拓展速度飞快等特性而被称为“麦当劳帝国”。本次麦当劳在阿拉伯世界遭遇如此强烈的抵制与舆论讨伐，主要原因在于去年10月哈以冲突爆发后，麦当劳以色列特许经营商当即宣布每天定量向以色列国防军提供免费餐食，以示对本国军队的支持。这一举动立即引起中东阿拉伯国家的不满与谴责，认为麦当劳公司参与了“针对巴勒斯坦人的种族灭绝战争”，在哈以冲突中选择“站队”以色列，一定程度上也表明了其“母国”美国的立场。BDS作为支持巴勒斯坦人民事业、主张抵制支持以色列实体的“先锋”，随即号召相关国家民众在全球范围内掀起大规模的抵制运动。阿拉伯国家的麦当劳门店几乎空无一人，还时常遭到抗议者的袭击和破坏。 ▲ 麦当劳首席执行官表示，中东多个市场受到冲突抵制影响，店内生意惨淡。 可他们忽视了一点，即麦当劳公司普遍实行特许经营模式，各国特许经营商往往能够自行决策而不受公司限制。正因如此，许多阿拉伯国家的麦当劳特许经营商担心受到牵连，纷纷与以色列经营商划清界限、撇清关系。例如，科威特和巴基斯坦的特许经营商发表声明称，他们没有与以色列特许经营商分享所有权；沙特阿拉伯的特许经营商在声明中表示“无论是麦当劳总公司、我们还是任何其它国家的门店，都没有直接或间接地参与这一决定”；还有一部分特许经营商表示已经向加沙人民提供了捐款；就连麦当劳首席执行官克里斯·肯普钦斯基（ChrisKempczinski）都强调了麦当劳母公司的中立性，表示“在我们特许经营的每个国家，麦当劳门店都是由当地的特许经营商代表的。”以色列经营商的“自作主张”和其它国家经营商“大难临头各自飞”的姿态使得麦当劳各子公司的离心倾向昭然若揭，甚至引发内部的商业对立，正在加剧庞大“麦当劳帝国”的分裂。 “麦当劳和平论” 麦当劳作为植根于美国、盛行于全球的代表性跨国企业，其存在和行为均被赋予了较强的政治意义，往往被视作其“母国”对外立场的体现。1990年，在莫斯科市中心普希金广场旁的黄金地段，苏联境内第一家麦当劳门店开业，其被视为苏联（及随后的俄罗斯）开放市场及与西方破冰交融的象征。在当时，《纽约时报》专栏作家弗里曼（ThomasFriedman）曾兴致勃勃地提出“麦当劳和平论”（McDonald’s PeaceTheory），意即“两个拥有麦当劳的国家之间不会发生战争”。 32年后，俄乌冲突爆发。2022年3月，麦当劳宣布暂时关闭在俄罗斯的850家门店。5月，在国际制裁的浪潮之下，麦当劳宣布退出俄罗斯市场，并开始一系列的筹备和行动，“麦当劳和平论”就此被彻底打破。令人意外的是，6月，莫斯科的前麦当劳餐厅在实现“去麦当劳化”后以新名称Vkusno&tochka（“美味，就是这样”）重新开业。即使政治和意识形态因素的影响力和渗透力巨大，美国的跨国企业难以离开俄罗斯市场的现实仍暴露无遗。 显然，“麦当劳和平论”是一记伪命题，强烈的地缘政治敏感性使麦当劳公司本身也很容易陷入被牵连的麻烦。本次对以色列麦当劳门店的收购是麦当劳集团东窗事发后应对严重亏损的无奈之举。今年1月，首席执行官肯普钦斯基就曾承认，哈以冲突使得中东地区的麦当劳门店正在经历“意义深远的销售影响”。在2月的发布会上，麦当劳集团重申了这一点，并表示冲突可能会继续对其造成压力。以色列特许经营商的行为让整个麦当劳集团在中东市场蒙受巨大损失，麦当劳集团现在相信，通过收购加强对以色列门店的控制权，是既能够在舆论漩涡中及时止损，也能够为被“政治化”的以色列门店安插一根“避雷针”的最好出路。 “麦当劳帝国”的未来之路 哈以冲突爆发半年之际，英国首相苏纳克在4月6日发表声明，称英国将“继续支持以色列击败哈马斯的‘恐怖威胁’”，但哈以之间的“可怕战争必须尽快结束”。随着人道主义危机及其在国际社会间的影响，越来越多的国家正在支持双方停战。有了上次退出俄罗斯市场的教训，麦当劳这次选择收购而非关停，并声称“仍然致力于以色列市场，并会确保未来市场上良好的员工和客户体验”，静待恢复中东市场的时机到来。 < p style="text-align:center;"> 然而，本次销售危机不同于以往。以色列特许经营商的“站队”行为基本上已让麦当劳品牌和阿拉伯世界及穆斯林占人口多数的国家“决裂”，成为受抵制最严重的西方品牌之一，收购或许也只是权宜之计。虽然麦当劳在业绩不佳、股价下跌之时“悬崖勒马”，但在中东伊斯兰地区市场的声誉损失已然是不可逆的。