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TikTok的买家,为什么是微软?

加拿大家园 iask.ca 2020-08-04 18:54 来源: 21世纪商业评论 作者: 点击:

微软接手,是各方利益最大化的选择,也是自身业务的迫切需要。

TikTok 的买家,为什么是微软?

对于 TikTok 这个百年难得一遇的标的,微软位列第一收购顺位。这个曾经的 PC 王者显得身不由己,收购曾在一天之内被推翻后又肯定,面对太多不可控因素。

按照特朗普 8 月 3 日的最新表态,他不反对微软或其他美国公司收购 TikTok,如果 TikTok 不能在 9 月 15 日前完成出售,将在美国遭到封禁。

来源:视频截图

特朗普表示,他与微软 CEO 萨提亚 纳德拉(Satya Nadella) 进行了很好的通话 ,他不介意微软,或是其他 安全的 、 非常美国的公司 购买 TikTok,还称购买全部股权比只买 30% 容易。

如果微软或别家公司购买了它,事情会变得有趣。 特朗普这样说。言下之意,特朗普并不在意哪家美国公司收购 tiktok。但对 TikTok 及其母公司字节跳动来说,微软接手,可能是这个糟糕局面中不算坏的那个。

对微软来说,也是如此。

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各方争斗,微软捡漏

TikTok 在美国的命运,重写于 7 月初。

美国国务卿蓬佩奥在一次采访中表示,美国 考虑 禁止包括 TikTok 在内的中国应用。7 月 20 日,美国众议院通过法案,禁止联邦雇员在政府设备上使用 TikTok。

外媒透露,在特朗普政府威胁要禁用 TikTok 后,其母公司字节跳动就在权衡这款热门应用的去向,表达收购意愿的企业不在少数。

疫情爆发后,全球大封锁导致几十亿人宅家,刺激了年轻人对短视频的需求。据美国商业内幕网站报道,截至今年 4 月,TikTok 在苹果和安卓设备上的全球总下载量已超过 20 亿次。疫情期间,受欢迎程度急剧上升。

TikTok 的成长速度,让美国老牌社交软件望尘莫及。

Tiktok 在全球约有 8 亿活跃用户,其中近 1 亿在美国,用户量仅次于 Whatsapp、Facebook 和微信,与第四位的 QQ 不相上下。此外,TikTok 是一款年轻人喜欢的应用,近 50% 用户年龄在 34 岁以下,26%在 18 至 24 岁之间。

TikTok 是全球最快达到 10 亿用户的社交应用 来源:金融时报

这样优质的资产,无疑会迎来资本市场疯抢。但是这场争夺,并没有上演。

《华尔街见闻》报道,最初与字节跳动协商时,红杉资本和泛大西洋投资都对接手 TikTok 美国业务提出了书面提议。他们给出的估值约为其 2020 年预计营收 10 亿美元的 50 倍,也就是 500 亿美元。

与此前对待竞争对手一样,Facebook 希望通过打压、围剿将 TikTok 收入囊中,一直未能成功。当 TikTok 被下令 强卖 之际,Facebook 甚至不在特朗普政府允许收购的企业名单上。

上周美国四大科技巨头齐聚的一场听证会上,坐拥全球 30 亿月活用户的 Facebook 创始人马克 扎克伯格,以国家安全为由点名针对 TikTok。

根据交易细节,字节跳动将完全退出,微软将接管 TikTok 在美国、加拿大、澳大利亚、新西兰的业务,一些总部在美国的字节跳动投资者则有机会获得少数股权。

微软的胜出让人摸不着头脑。细想之下,它是让各方利益最大化的选择。

《华尔街日报》指出,如果将 TikTok 的美国经营权交给 Facebook,字节跳动无疑于把胜利果实拱手让给了敌人,相较之下,交到微软手中,意味着结盟。

微软在美国拥有强大的政治资本,深受信任。在美国国会最常质疑、也是最敏感的隐私和数据问题上,微软比其他巨头的声誉好,甚至拿到了很多政府合同。

同时,微软对中国的态度较为温和。

中银香港金融研究院经济学家丁孟向《21CBR》记者分析道: 相比 Facebook 和 Google,微软在华业务较多。因为了解中国市场,微软更愿意收购,成功的可能性更高。

不过,8 月 4 日下午,白宫贸易顾问彼得 纳瓦罗表示,微软若打算收购短视频应用 TikTok 的话,不妨先剥离该公司在中国的资产。在纳瓦罗看来,微软可能不是收购 TikTok 的合适公司,因为该公司在中国赚了数十亿美元,很活跃。

财经作家周锡冰则对《21CBR》记者表示,微软并不是一家亲华的公司,收购只是考虑商业利益,微软并购 TikTok,不是各方利益最大化,而是捡了一个大便宜。美国打压的企业几乎都被当地公司廉价收购,华为除外。

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收购 TikTok,破局社交

微软苦社交久已。

时钟拨回到 20 年前。1999 年诞生的 MSN Messenger 初期风头一时无两,但高速增长之后很快陷入停滞。2013 年,MSN 宣布关闭。

MSN 走下坡路时,Facebook 崛起。2005 年,微软尝试推出社交网络服务 Wallop,三年后关闭。

2009 年、2010 年,社交媒体迎来大爆发,推特、Instagram、Pinterest 等新秀崛起。2011 年 6 月,谷歌加入了这场热潮,推出社交网络产品 Google+。

社交网络 Socl

微软坐不住了,同年 11 月启动了 Socl 项目。连 MSN 都做不好的微软,在 Socl 项目上落得了和 Google+ 同样的下场。

可以看出,微软并不擅长做社交软件。

萨提亚 纳德拉 来源:视频截图

2014 年,现任 CEO 纳德拉上任后,大刀阔斧改革,砍掉了在个人消费者业务上的巨额投入,将重心转向云计算和企业服务,这促成了一个老牌科技巨头的成功逆袭,变成了一家以 to B 业务为主的科技公司。

微软在个人消费业务方面为数不多的亮点,是 Xbox 游戏机。疫情期间利好家庭娱乐产品,Xbox 上个季度销售额增长了 65%。

对于纳德拉而言,收购 TikTok 将是他上任以来最大胆的一笔交易。这将引领微软进入一个全新领域:由 Facebook 和谷歌主导的社交媒体和广告市场。

韦德布什证券公司分析师丹 艾夫斯向《华尔街日报》表示,收购 TikTok 将是微软对社交媒体的一次豪赌。收购 TikTok 将使微软在竞争中崭露头角,并试图在未来 10 年与 Facebook 等其他科技巨头就消费者业务展开竞争。

此外,TikTok 带来的庞大年轻用户,可以为 Xbox 游戏平台引流,进行整合这正是微软的一块大心病,今年刚在这里折戟。

6 月,微软宣布关停旗下游戏直播平台 Mixer。运营不到四年,Mixer 黯然离场。微软 Xbox 全球事业部总裁菲尔 斯宾塞曾说:Facebook 就是有这样的实力,能够通过社交平台的无缝连接接触到更多玩家。

一句话点出微软痛点,没有 TikTok 这类产品,微软实现不了社交上的突破。

周锡冰总结道:第一,除了 MSN 的高光时刻,微软的其它社交软件一败涂地。它收购 TikToK 有自己的想法。第二,微软需要找到一个新利润池,TikTok 拥有这样的潜力。

对于美国政府而言,在收购 tiktok 这件事情上,微软的社交劣势变成了优势。

《华尔街见闻》指出,微软接手 TikTok,不会出现垄断问题,可能促成国会希望看到的多头竞争格局。Tiktok 美国业务拥有极强的 吸金 能力,微软入局将使得美国社交媒体广告业竞争更加激烈,从 谷歌和 Facebook 两强垄断 + 亚马逊抢夺份额 的格局演变为 四强争霸 。

这一点,正是白宫官员说服特朗普同意微软收购 TikTok 的决定性因素。对于正处于反垄断风口浪尖的几大美国科技公司和国会来说,这符合制衡之道。

 

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