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两个单词的广告语坏大事 日本花王误踩种族主义

加拿大家园 iask.ca 2019-06-15 14:17 来源: 明报 作者: 点击:

 

■图为花王官方Twitter发布的广告。

日本花王公司的一条英文广告不小心触及了种族主义红线,引发争议,目前该广告已被紧急撤下。然而,许多日本人则认为花王反应过度。

花王此前在推特上发布了一条短视频,鼓励家庭成员平等分担家务,让家庭变得更“白色”,并使用了“Be White”的口号。这本来是一个文字玩笑,因为在日本,有“黑公司”(black company)和“白公司”(white company)之说。所谓“黑公司”是指那些对员工压榨比较严重,经常迫使员工加班的公司,而“白公司”则指那些善待员工,鼓励家庭和工作之间平衡的公司。

但这条视频发布后,花王很快就意识到,其踩上了种族主义红线。这条广告在推特用户中引发了批评,导致花王东京上市股价在14日一度下跌2.4%。

花王发言人Ryota Ogawa在一份电邮声明中表示:“我们的目的是提倡分担家务,作为一项有趣的活动。但我们意识到在英语中,‘Be White’口号可能被以多种方式解释,因此相当敏感,我们中止了这次活动。”

不过,许多日本人在网络上留言认为花王反应过度。一名网友发推文说:“对提到颜色加以限制是不是太过度?那我们什么都不能说了。”

一名对相关新闻留言谈论的人士说:“这很可怕。这是法西斯主义。难道我们不能说葡萄酒是白色的吗?”

据悉,花王是一家生产日用品的公司,总部位于东京,它的产品由清洁剂到化妆品,无所不包。近来还投入信息科技行业,制造及销售磁盘片、MO、MiniDisc等各式电脑周边产品。但花王仍然以油脂化学、界面化学和高分子化学作为其发展的三大支柱产业。现时它的对手为狮王、宝洁公司以及联合利华。


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