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更大、更快、更昂贵!苹果发新iPhone及智能手表

加拿大家园 iask.ca 2018-09-13 10:03 来源: 纽约时报 作者: 点击:

营销高级副总裁菲利普·W·席勒在周三介绍了现有的iPhone机型和售价。 JIM WILSON/THE NEW YORK TIMES

对于其最重要产品iPhone,苹果早已制定了一个策略:不断推出更大、更快、更昂贵的机型。

周三,苹果再次采用了这一策略,推出了又一轮iPhone——你猜对了——更大、更快,也更贵。拥有6.5英寸屏幕的iPhone XS Max(是的,它的名字有点拗口。)是苹果有史以来最大的iPhone,起价1100美元。去年苹果推出iPhone X时,起价为1000美元。

或许更值得注意的是,苹果现在正在将他们的智能手表发展成一种明显与健康相关的设备。公司展示了一款新的苹果手表,其电子心脏传感器获得了美国食品和药物管理局(Food and Drug Administration)的批准。这可能会对医疗保健产生新的影响,并成为这款一直充当iPhone副手的设备的主要卖点。

史上最大的iPhone

本周三,苹果发布了iPhone XS,一款有5.8英寸屏幕的高端机型,以及有6.5英寸屏幕的iPhone XS Max,苹果史上最大的智能手机。该公司还展示了入门机型iPhone XR,屏幕尺寸为6.1英寸。

几款XS机型基本是去年iPhone X的加速版。苹果公司强调这款手机拥有先进的处理器、耐用的玻璃和所谓的超视网膜OLED(Super Retina OLED)显示屏,能显示广泛的颜色范围。

iPhone XR将有白、黑、红、蓝、黄四种颜色,它的速度和XS机型一样快。和XS机型不同的是,它有一个单镜头相机,而不是XS机型的双镜头相机系统。它使用的是LCD,一种比用于XS的OLED更便宜的屏幕技术。XR机型的外壳是铝制的,不像高端手机所使用的不锈钢。

苹果和三星等其他手机制造商一直把手机做得越来越大,原因很明显:屏幕更大的手机卖得好。面对小手机还是更大的手机,大多数人会选择后者。这就像每个人都想要一台大屏幕电视一样。

2018年9月12日,苹果首席运营官杰夫·威廉姆斯在加州库比蒂诺苹果总部的史蒂夫·乔布斯剧院谈第四代Apple Watch的心电图功能。 JIM WILSON/THE NEW YORK TIMES

但对于移动电话,也需要折衷。首先,较大的手机单手使用更为困难。用去年推出的5.8英寸iPhone X手机时,把拇指伸过屏幕,在应用程序中输入一个按键或点一个按钮是很困难的。

大屏幕带来了一个关于设计的重要问题。在不久的将来,苹果会在改进单手使用方面做得更多吗?

2014年,随着iPhone 6的推出,苹果的屏幕尺寸开始变大,该公司推出了一种名为“可达性”(Reachability)的软件快捷方式,令用户可以通过点击Home键两次来降低屏幕顶部的位置,使够到上面的按钮变得更容易。新款iPhone仍有这一功能,但由于不再有Home键,这一功能变得更难用了——现在你需要从屏幕底部向下滑动,而不是点击Home键两次。

更大,更快,更贵。我们以前在哪里听说过?

随着苹果把手机做得越来越大,速度越来越快,它给这些手机的定价也越来越高。该公司表示,新款iPhone起价为750美元、1000美元和1100美元。去年的起价是700美元、800美元和1000美元。

对该公司来说,靠一条已经市场饱和的产品线来盈利是一种可靠的策略:苹果公司(Apple)周三表示,它已经售出了近20亿部iPhone和iPad。

与去年同期相比,iPhone上季度的销量基本持平,但iPhone营收增长了20%至299亿美元。那是别的什么东西上涨了20%?iPhone的平均售价。

通过把手机做得更大,苹果不仅在试图靠提高价格来实现增长,还在试图靠使消费者更多地使用其设备来实现。研究显示,拥有较大智能手机的人使用手机的频率更高,尤其用来看电影和玩游戏。

这对苹果来说是好事。公司战略的一个核心部分是,让现有的iPhone用户为更多手机服务付费,比如Netflix和HBO。对于通过苹果应用商店的每一个订阅,苹果第一年要抽走30%的费用,之后每年抽走15%。这一招似乎相当管用:苹果的服务收入在上季度增长了31%,达到95.5亿美元。

营销高级副总裁菲利普·W·席勒在周三比较了新款 iPhone XR与iPhone 8 Plus的屏幕尺寸。 JIM WILSON/THE NEW YORK TIMES

Apple Watch更像是一款健康设备

苹果推出了第四代Apple Watch,在设计上它更接近一款健康辅助产品。

这是该公司自2015年推出智能手表以来,首次对其做重新设计。新款手表更薄一点,但去掉了屏幕的黑色边框,从而增大了显示区域。

值得注意的是,苹果表示,新的Apple Watch配备了更快的处理器,以及更好的健康和运动传感器。比如说,它能检测到佩戴者何时跌倒,这是导致受伤的一个主要原因。在摔倒之后,手表会提出联系急救服务;如果一分钟之后佩戴者还没有任何动作,它就会自动呼叫。这款表还可以做心电图,提醒你注意可疑的心率。

Apple Watch将有多种颜色和表带风格供选择;旧型号的表带可用于新型号。这款手表售价从399美元起,将于9月21日开始发货。

Apple Watch对消费类可穿戴设备意味着什么

新款Apple Watch引领苹果真正进入了医疗设备领域,它得到了美国食品和药物管理局(FDA)的支持。

该局局长斯科特·戈特利布(Scott Gottlieb)在一份声明中说:“在该公司对这些软件产品进行开发和测试的过程中,FDA与他们展开了密切合作,它能帮助数百万用户更快地发现健康问题。”

苹果正式进入医疗设备领域,极大增加了消费者可穿戴设备追踪健康状况理念的影响。到目前为止,这些设备还主要局限于非专业的计步以及对健身房锻炼时心率攀升的监测上。在周三的发布会上,美国心脏病协会会长艾弗·本杰明(Ivor Benjamin)形容可穿戴设备监控心律的能力“正在改变游戏规则,尤其是在评估房颤方面——这是一种不规则的、往往快速的心率情况,它会增加中风、心力衰竭和其他心脏相关并发症的风险”。

AliveCor销售具有类似心脏测试功能的可穿戴设备,就连它的首席执行官维克·冈多特拉(Vic Gundotra)都表示,苹果进入这个市场的决定,将增强消费者对心电图运用的重视。

周三苹果发布会的嘉宾在活动结束后查看新推出的iPhone产品。 JIM WILSON/THE NEW YORK TIMES

但FDA也警告,Apple Watch并非传统诊断的替代品,它表示,该设备不适合22岁以下的人群,也不适合被诊断为房颤的人。

加州大学旧金山分校(University of California, San Francisco)的心脏病专家丽塔·雷德伯格(Rita Redberg)说,这些读数可能并不总是能起到帮助作用,而且也不建议医生把心电图作为对无症状者的筛查工具。

“人们会开始看他们的手表,好像出了什么问题似的,”她说。

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