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60年华丽转身 Canada Goose上市报账 每件赚多少

加拿大家园 iask.ca 2017-02-16 16:23 来源: 作者: 点击:

身在北美,无论是多伦多、纽约、或者芝加哥这些冬季寒冷下雪的城市,一定有机会看到穿着Canada Goose冬衣的路人。

实际上,大鹅现在就像冬天上街的制服,红白蓝色调的图标非常醒目。

这么贵还有这么多人买?

如果你问这些穿大鹅的人,一件要花$800-$1,000元,怎么买得下手?他们会给你一个最直白的答案:这是你能买到的最保暖的冬衣。

大鹅的保暖性已经无可争议:它是南极科学研究中心McMurdo Station的工作人员的标配,是阿拉斯拉狗拉雪橇大赛得主Lance Mackey的参赛服,甚至还让Laurie Skreslet成为首位登上珠峰的加拿大人。

在户外玩家眼里,它是能让你在北极活下去的品牌。

60年老牌子如何华丽转身?

最早出品大鹅的是加拿大裁缝师Sam Tick的服装公司Metro Sportswear,创办于1957年,是一个有60年历史的老牌子。

那么,它是如何打入时尚圈,成为纽约时尚icon,又让无数前赴后继的追随者们,勇于披上郊狼毛皮和顶级Hutterite白鹅绒,掀起一阵大鹅风潮?!

回答也很简单:好莱坞效应。

大鹅首先打入的是欧洲市场,被欧洲的零售商接受,把它与Prada、Gucci并列,而且从不质疑它的价格,又坚持让它在加拿大生产。

这就好比一块劳力士必须是瑞士出品,加拿大鹅只在加拿大生产。

随后,大鹅顺理成章打入北美各大城市。先是充当电影摄制人员在严寒环境下的工作服装,从美剧《权力的游戏》到好莱坞电影《丹麦女孩》,接着又从幕后转到幕前,在屏幕上披大鹅的影星包括David Beckham、Clair Danes。

小贝披上大鹅在南极踢足球。

近两年,大鹅风潮更是刮到亚洲,成为中韩影星的宠儿。

Canada Goose上市了,究竟赚了多少钱?

由于太抢手,大鹅近年在多伦多士嘉堡新设了工厂,销售业绩更是呈指数级上升。但是最令人好奇的还是这些价钱不菲,又号称从不打折的大鹅,究竟每件成本价是多少,又赚了多少呢?

现在,大鹅要上市了,终于可以从这间公司的公开账目中窥探出一二。

据各大媒体的报道,Canada Goose已经在昨天(2月15日)为首次公开发行(IPO)提交上市申请。

该公司在纽约证券交易所和多伦多交易所有代号均为“GOOS”。

首次公开募股的金额为$1亿元。

在IPO申请书中,大鹅是这样汇报它的账目的:

2016年的收入为$2.9亿加元,其中加拿大$9,520万元,美国$1亿340万元,其他地区9,200万元。

从2014年至2016年,销售年增长38.3%。其中加拿大销售年增长14.6%,美国年增长75.5%,其他地区增长41.6%。

2016年的总收入中,销售开支$1亿4,520万元,收益$1亿4,562万元。也就是说,收入中的一半是盈利。

除去销售和行政开支$1亿元、折旧和摊销费用$456.7万元,利息支出$800万元,税前利润$3,295万元,税后的净盈利是$2,648.5万元。

大鹅已经表示,要向全球拓展业务,特别是网上销售。

2016年大鹅的网上销量占收入的11.4%,已经在英国和法国新开了网店,目前正在计划到新兴市场开设网店。

同时,大鹅也会开发冬衣以外的更多新品,如针织衫、抓绒衣、鞋类、旅行用品和床上用品。

大鹅的冬帽售价$55元。

棒球帽售价$35元。

最后,带你参观一下多伦多的大鹅总部:

大鹅总部位于多伦多Eglinton West和Caledonia附近的250 Bowie Avenue。

入口的展厅。

设计室。

成批的布料。

铺放布料等待裁剪。

德国产的自动裁割机可在24分钟内,一次性裁剪60层布料,相当于120件成衣的用料。

裁好的布料等待发送至不同的缝制车间。

大鹅的经典标牌用特殊机器缝制。

缝纫车间。

缝制里层时,留出一个空塞入羽绒。

大鹅的羽绒货源来自多伦多公司Feather Industry。

用机器充塞羽绒。

塞好羽绒的内层缝到外套上。

最后一道工序:郊狼毛帽圈。

成衣,这件Langford parka的零售价是$825元。

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